从广电局封杀明星亲子类节目看明星自我营销的影响.docVIP

市场营销基础论文 论文题目：从广电局封杀明星亲子类节目看明星自我营销的影响 姓 名： 杨 丽 涵 学 号： 201420020212 班 级： 会计F11403 辅导老师： 刘 启 云 目 录 摘要： 3 关键词： 3 正文： 3 1、明星的自我营销。 3 2、明星自我营销的负面影响 4 ①星二代受捧：是否利于明星娃娃成长？ 4 ②话题炒作:小小幼儿懂些什么？ 5 ③明星生活公开：是否利于百姓娃娃成长？ 5 3、广电局封杀明星亲子类节目对明星自我营销的影响 6 【参考文献】 6  摘要： 2013年10月11日，湖南卫视引进韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪儿？》版权，推出亲子真人秀《爸爸去哪儿》，该节目一炮而红，随后，浙江卫视、青海卫视等相继推出亲子真人秀节目，皆获得了不错的收视率。然而，在观众们翘首期盼下一季节目播出时，广电总局发布“限娃令”，将从节目善良、内容、播出时间等方面对真人秀节目进行引导调控，原则上不允许再制作播出明星子女参加的真人秀节目。《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》 要求：严格控制未成年人参与真人秀节目，不得借真人秀节目炒作包装明星，也不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女，防止包装造“星”、一夜成名。一石激起千层浪，广电总局的通知引起了节目粉丝的怒骂，然而，我们不可否认，广电总局的行为从某种意义上说，阻止了明星自我营销带来的负面影响。 关键词：“限娃令”、明星亲子类节目、自我营销 正文： 在《爸爸去哪儿》等明星亲子类节目播出后，我们可以看到不少已经淡出观众眼界的“过气”明星再次大红大紫，“星二代”也出现在人们眼前并受到极大的喜爱，尽管节目组称：之所以引进这档亲子节目，是因为都市的快节奏生活使父母和孩子间很难有机会共享天伦之乐，“节目并不是为了秀一下星爸和星二代的生活八卦，而是为了给80后父母们展示出一部生活教育百科全书，但是我们可以明显的看出明星亲子类节目成为了明星们自我营销的一种方式，并且逐渐引起了攀比风。 1、明星的自我营销。 之前已经提起，明星亲子类节目成为了星爸星妈们自我营销的手段，不少明星通过明星亲子类节目再次走入观众视线，那么明星是如何自我营销的呢？ 自我营销是一种由个人或者团体作为主体参加的活动，个人或者团体通过自我介绍履历表等形式手段，采用包括惊奇性、创意性、幽默性等策略，展示自我形象、人品以及情感，以达到个人或团体预期目的的活动。明星参加亲子节目，通过与孩子的有爱的互动，树立一个良好的父亲形象，提高自己及孩子的个人魅力，达到双赢效果。 明星的自我营销我们似乎已经司空见惯，比如新浪微博，比如个人的公众号，明星们或者其“亲卫”在微博或公众号上发布动态引发粉丝关注，这种大众网络社交软件既增加了曝光率，又拉近了明星和粉丝们之间的距离。 拿薛之谦来说，薛之谦本已经淡出人们视线，然而他的幽默天分让他成为一名备受关注的“段子手”，他的段子无一不令人津津乐道，于是，过气明星成为网红，继而凭借超高人气以及本身过硬的唱功再次走到幕前，大红大紫。俗话说“林子大了之啥鸟都有”，娱乐圈众多匪夷所思的自黑图片及文字也为明星们增加不少的曝光率。自从一张“臣妾做不到啊”的图片在蔡少芬微博下发出后，这张图片被广大网友们转发引用，蔡少芬也收到了极大的关注，反过来想，如若蔡少芬贴出的是一张美美的图片，显然不会受到这么大的关注。 2、明星自我营销的负面影响 明星们要想更加出名，仅仅靠电视上的曝光率是远远不够的，很多明星会选择微博、美拍、公众号等网络社交工具通过业余的文字视频与粉丝们进行互动，从而达到自我营销的效果，明星的自我营销无疑会为明星博得更高的关注度，然而，不恰当的自我营销也会带来不好的影响。以明星亲子类节目为例，明星们和自己的孩子参加户外真人秀，以此增加自己和孩子的知名度。节目本意是好的，但是却引来的不好的结果，明星不恰当的自我营销无论是对自己及家人，还是对观众们的生活，都产生了不好的影响。 ①星二代受捧：是否利于明星娃娃成长？ 明星家庭生活和子女被推倒观众面前，造成的“大众消费”状况，且不说因节目播出而倍受欢迎的拍摄地，毕竟一个节目引发旅游热潮是必然，然而明星家庭的高质量生活必然会引发攀比情况。 明星子女被过早的包装和曝光是无法避免的，这其中既有给小明星带来的巨大的利益诱惑，也有明星家长乐见其成的因素，然而，对于正处于学龄阶段的小明星们，他们的性格发展、情商、自我概念都还