南开17春学期《旅游目的地营销及管理》在线作业 免费答案.docVIP

17秋18春学期《旅游目的地营销与管理》在线作业 一、单选题（共 21 道试题，共 42 分。） 1. 旅游目的地形象是从（）感知的角度来定义的 A. 目的地营销组组织 B. 目的地旅游企业 C. 旅游者 D. 目的地政府 正确答案：C 2. 苏州将自己定位为“东方威尼斯”，此种定位是典型的（） A. 领先定位 B. 比附定位 C. 空隙定位 D. 逆向定位 正确答案：B 3. 旅游市场细分的基础是（） A. 旅游目的地的资源 B. 旅游组织的目标 C. 旅游消费者需求的差异性 D. 旅游组织的经验 正确答案：C 4. 当一个旅游目的地拥有极具特色的旅游资源时，往往会选择（）目标市场策略 A. 无差异 B. 差异性 C. 集中性 D. 密集性 正确答案：A 5. SWOT分析中的T是指对（）因素的分析 A. 机会 B. 威胁 C. 优势 D. 劣势 正确答案：B 6. 在营销观念指导下，旅游组织的市场活动都以（）为出发点和核心 A. 旅游资源开发 B. 旅游者需求 C. 旅游产品的生产 D. 旅游产品的推广 正确答案：B 7. 目的地的（）通常是旅游目的地营销的核心主体 A. 旅游企业 B. 旅游行业组织 C. 旅游管理组织 D. 居民 正确答案：C 8. 旅游目的地营销组织参加旅游博览会是（）促销方式的体现 A. 广告 B. 公共关系 C. 营业推广 D. 人员推销 正确答案：D 9. 在各种组合要素中，（）是旅游营销组合策略的基石 A. 产品策略 B. 渠道策略 C. 促销策略 D. 价格策略 正确答案：A 10. 当旅游目的地处于（）生命周期阶段时，其接待的来访游客数量快速上升 A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案：B 11. （）工作是旅游目的地选择目标市场的基础 A. 定位 B. 品牌化 C. 促销 D. 市场细分 正确答案：D 12. 一定时期内某地区出游人数与该地区总人口的比率被称作（） A. 净出游率 B. 总出游率 C. 重游率 D. 出游频率 正确答案：A 13. 某旅游目的地拍摄介绍本地自然风光和风土人情的电视专题系列片，属于（）类的促销活动 A. 营业推广 B. 人员推销 C. 广告 D. 公共关系 正确答案：D 14. 旅游者到某目的地实地旅游后，结合以往对该目的地的知识，会形成该目的地的（） A. 原生形象 B. 引致形象 C. 复合形象 D. 诱导形象 正确答案：C 15. 旅游者从影视传媒、报刊书籍等渠道获得目的地的相关信息，从而形成有关目的地的（） A. 原生形象 B. 引致形象 C. 复合形象 D. 诱导 形象 正确答案：A 16. 只有在（）的基础上，旅游目的地才能实施有效的定位战略 A. 选择目标市场 B. 市场细分 C. 品牌设计 D. 选定营销组合 正确答案：A 17. “奇妙的泰国”这一定位口号反映出泰国是根据目的地的（）进行的定位 A. 属性 B. 利益 C. 使用者 D. 竞争者 正确答案：B 18. 目的地营销组织如果采用“拉动”促销策略，则会比较重视（）的使用 A. 人员推销 B. 营业推广 C. 广告 D. 公共关系 正确答案：C 19. 旅游目的地的营销管理过程通常始于（） A. 制定营销战略 B. 规划营销战术 C. 分析市场机会 D. 控制营销管理活动 正确答案：C 20. 旅游目的地通常会受到各种危机事件的显著影响，主要是因为旅游业具有（）的特点 A. 脆弱性 B. 服务性 C. 政治性 D. 经济性 正确答案：A 21. 在各种促销方式中，（）是最古老的促销方式 A. 广告 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公共关系 正确答案：B 17秋18春学期《旅游目的地营销与管理》在线作业 二、多选题（共 16 道试题，共 32 分。） 1. 旅游目的地解说系统在目的地营销中具有多种功能，其中最基本的功能是（） A. 提供信息服务 B. 教育 C. 提供一种对话途径 D. 加强对旅游资源的保护 正确答案：AB 2. 下列（）是对旅游市场进行细分的主要标准 A. 旅游者的人口统计特征 B. 旅游目的地的资源条件 C. 旅游目的地所处区位 D. 旅游者的购买行为特征 正确答案：AD 3. 旅游目的地营销组织通常可以采用（）来获得调研所需的第一手资料 A. 文案调研法 B. 观察法 C. 实验法 D. 询问法 正确答案：BCD 4. 旅游目的地营销战略规划中的营销目标通常可以表现为（） A. 市场占有率指标 B. 收入指标 C. 游客满意度指标 D. 旅游形象指标 正确答案：ABCD 5. 旅游目的地品牌具有( )的特点 A. 私有性 B. 共享性 C. 排他性 D. 非排他性 正确答