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基于TOWS分析的正定旅游发展战略规划 摘要：本文采用TOWS分析法客观、准确的对正定县发展旅游业的威胁、机遇、劣势和优势进行了分析，同时构造了TOWS矩阵，根据矩阵分析提出了正定旅游业发展的五大战略。 关键词：正定 TOWS 旅游 发展战略 ?正定是19年国家批准的第三批国家历史文化名城，拥有7处国家级、5处省级文物保护单位，享有“古建筑宝库”的美誉自一九八六年以来，先后兴建了荣国府、宁荣街、西游记一、二宫、封神演义宫、探险乐园、军事游乐园、野城和赵云庙等一批旅游新景观和游乐场所。 内部因素 外部因素 S1 S2 S3 W 1 W 2 W 3 O1 O2 O3 SO战略 利用机遇 发挥优势 WO战略 利用机遇 克服劣势 T1 T2 T3 TS战略 利用优势 规避威胁 TW战略 克服劣势 规避威胁 2.正定旅游的TOWS分析 1400多年来，一直是府、州、郡、县治所，是当时北方政治、经济、军事、文化的中心，曾与北京、保定并称为“北方三雄镇旅游业正定县的特色产业，是县委、县政府确定的要大力发展的主导产业和支柱产业。Tab.l Internal Factor Evaluation Matrix for Zhengding 内部因素——优势 权重 评价值 综合评价值 正定县地处太行山东麓，县城距石家庄市中心15公里，北距北京258公里，西望太行山，南临滹沱河，素有“燕南古都，京畿屏障”之誉。地处要冲，交通十分便利，可进入性极强。历史悠久，号称“八朝古建、千年古韵”?文物众多，拥有7处国家级、5处省级文物保护单位，素有“九楼四塔八大寺，二十四座金牌坊”美称素有“藏龙卧虎之地”的美誉曾与北京、保定并称为“北方三雄镇”。始建于东魏兴和二年的临济寺，是佛教禅宗临济宗的祖庭，根据《红楼梦》描述建造的清式建筑群荣国府，集影视、文学艺术为一体，被誉为“影视聚焦处，东方好莱坞”；高平地道战遗址是当年我英勇的八路军将士与日寇浴血奋战的地方，也是电影《地道战》中“高家庄”的原型村正定国家乒乓球训练基地一直担负着国家乒乓球队备战奥运会、世界锦标赛、世界杯等重大赛事前的封闭训练任务，被誉为中国乒乓球队的“福地”和“世界冠军的摇篮”。 0.09 0.18 0.07 0.06 0.10 0.07 0.07 0.15 0.06 0.08 1 2 3 4 2 1.5 3.5 2.5 1.5 4 1 3 0.14 0.27 0.72 0.14 0.09 0.35 0.175 0.105 0.6 0.06 0.24 2.8 Tourism Development 内部因素——劣势（W） 权重 评价值 综合评价值 知名度不够 营销方式陈旧，特色不突出 旅游目的有不多 地接业务规模不大 旅游品牌含糊不清 旅游服务设施配套存在数量和质量双重问题 旅游管理水平较低，从业人员素质参差不齐 旅游产品层次地，缺乏文化内涵 合计 0.16 0.15 0.13 0.11 0.13 0.09 0.11 0.12 1 4 3.5 3 2 3 1 2 3 0.64 0.525 0.39 0.22 0.39 0.09 0.22 0.36 2.835 表2 正定县旅游发展的外部因素评价矩阵 Tab.2 External Factor Evaluation Matrix for Zhengding Tourism Development 外部因素——机遇（O） 权重 评价值 综合评价值 各级政府部门对正定旅游业的高度关注 正定国际小商品市场的建立 石家庄“4+1”组团发展的拉动 京津冀旅游一体化的发展 国际国内旅游市场需求持续上升 旅游需求个性化趋势明显 合计 0.15 0.17 0.18 0.2 0.15 0.15 1 3.5 3.5 3.5 4 3 3 0.525 0.595 0.63 0.8 0.45 0.45 3.45 外部因素——威胁（W） 权重 评价值 综合评价值 周边城市争夺市场竞争激烈 北京、天津等周边大城市的旅游屏蔽作用 游客对旅游服务设施要求更为苛刻 陈旧的人造人文景点已不能满足现代人的旅游需求 其他休闲方式对旅游业的替代性竞争 合计 0.3 0.4 0.08 0.12 0.1 1 4 4 1 2 2 1.2 1.6 0.08 0.24 0.2 3.32 表3 正定县旅游发展系统的TOWS矩阵 Tab.3 TOWS Matrix of Zhengding Tourism System 内部因素 外部因素 优势（S） 1.历史悠久文物众多佛教禅宗临济宗的祖庭正定国家乒乓球训练基地 比较优势战略 区域协作战略 ST战略 特色文化战略