广告策划学 第1-4章.pptVIP

广告策划学 广告与广告策划 什么是策划 对某件事，某个项目，某种活动进行酝酿，统筹，实施，运用新闻，广告，营销，公关，谋略等手段，综合实施运行，使之达到较好的效果的过程。 专门研究策划的学科称为策划学 策划的分类 策划的分类 策划的分类 广告的定义 《中华人民共和国广告法》对广告的定义：商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接的介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告 广告策划 在策划中运用包括广告在内的各种手段，以达到广告的目的。 广告策划学就是研究广告策划的学科。 广告的演变及各种定义 有据可查的“广告”一词出现在清光绪三十二年（1906年）。 Adverture → advertise → advertising 为何选用《广告法》定义 广告发展到今天已经是用很多法律在管理和规范，如果离开了这些法律条文谈广告，已经没有多少意义。如果只从广告理论角度去构思，即使你的广告再有创意，但你的广告不符合有关法律，你的这些构思也是无用的，因为要违反法律，根本就不能实施。 广告的目的 扩大影响，让更多的人知道，以便更好地推销，经营，交换。 直接广告与间接广告 运用法律规定下的广告手段达到广告目的，称为直接广告。 《广告法》规定了很多可以使用的广告手段，如果用这些手段来做广告没有任何部门来阻止或干涉。 例如直接电视广告，报纸广告，电台广