西铁城中国2009年终端视觉传达规划通过稿.ppt

西铁城（中国）2009然后终端品牌视觉推广规划 终端现状 推广目的 竞品分析 终端参考 视觉规划 终端定位 设计方案 整个手表市场，中高端品牌终端规划、建设明显强于低端品牌。 手表终端整体设计以暗色调为主，暗色调环境全面衬托主角产品。 中高端手表品牌终端具有明显的差异性，定位明确形象统一 ，比较清晰地向消费者传递出品牌的个性和信息。 海报讲究整体气势，配饰、节日等概念在终端体现的越来越明显。 众多高端品牌采用橱窗式产品集中展式，消费者体验更直接，效果更明显。 西铁城中国市场定位的调整，从大众品牌到中高端品牌的跃进，从技术层面向感受+文化的提升,要求终端积极跟上。 西铁城在中日市场品牌定位的不同，消费认知不同，因此，适合日本市场的终端规划并不适合中国市场。 竞争品牌在终端全方位视觉攻势，分散了消费者对西铁城的关注度，西铁城必须迎头赶上。 西铁城品牌概念的视觉延伸在终端受阻、脱节。 通过终端的视觉的体系化建设,调整西铁城品牌的传播定位,提升西铁城品牌形象，强化西铁城是“技术与美的融合、与时代同步、时尚、优雅”的核心诉求。 诞生于瑞士，拥有超过150年的历史。 Logo和品牌内涵象征完美、卓越与成就 担任帆船、田径和游泳等世界级赛事标准计时，赞助欧洲高尔夫球赛，荣获奥运会指定计时器达三十一次之多。 始创于1892年，日本。 品牌定义是创新和精炼，广告语是与时间同在。 自1964年东