海飞丝第二季中国达人秀实力擂台周小结.ppt

第二季海飞丝中国达人秀实力擂台 周小结 2011年5月14日—5月15日 北京灵智精锐整合营销顾问有限责任公司 活动回顾 执行进度总表： *标注蓝色为上周活动进展 Agency 区域 城市 计划门店数 实际执行门店数 计划执行场次 实际执行场次 执行场次差量 执行完成率 店/天 店/天 店/天 % 灵智精锐 南区 中山 1 1 2 2 0 100% 灵智精锐 东区 上海 1 1 2 1 1 50% 灵智精锐 南区 东莞 1 1 2 2 0 100% 灵智精锐 北区 北京 1 0 2 0 2 0% 　 汇总 4 3 8 5 3 63% 活动回顾 截止至上周活动概况总述： *标注蓝色为上周活动进展 By Agency Agency 区域 城市 渠道 周次 执行情况 卖进情况 销量情况 计划执行场次 实际执行场次 执行完成率% 计划卖进门店 实际卖进门店 卖进完成率% 活动期间销量达标城市占比%（300%达标） 灵智精锐 南区 中山 壹加壹 1 2 2 100% 1 1 100% 100% 灵智精锐 东区 上海 卜蜂莲花 2 2 1 200% 1 1 100% 100% 灵智精锐 北区 北京 北京华联 2 2 0 0% 1 0 0% 　 灵智精锐 南区 东莞 嘉荣超市 9 2 2 100% 1 1 100% 100% 　 汇总 　 8 5 63% 4 3 75% 100% 活动回顾 截止至上周活动概况分述： *标注蓝色为上周活动进展 Agency 城市 执行情况 销量情况 计划执行场次 实际执行场次 执行完成率% 活动期间销量达标城市占比%（300%达标） 灵智精锐 中山 2 2 100% 100% 灵智精锐 上海 2 1 50% 100% 灵智精锐 东莞 2 2 100% 100% 灵智精锐 北京 2 0 0% 　 　 汇总 8 5 63% 　 活动回顾 截止至上周活动概况分述： *标注蓝色为上周活动进展 By Banner Agency 系统 执行情况 卖进情况 销量情况 计划执行场次 实际执行场次 执行完成率% 计划卖进门店 实际卖进门店 卖进完成率% 原因分析（主要针对卖进率低的系统） 活动期间销量达标城市占比%（300%达标） 灵智精锐 壹加壹 2 2 100% 1 1 100% 　 100% 灵智精锐 卜蜂莲花 2 1 50% 1 1 100% 　 100% 灵智精锐 北京华联 2 0 0% 1 0 0% 无适合活动场地 　 灵智精锐 嘉荣超市 2 2 100% 1 1 100% 　 100% 　 汇总 8 5 63% 4 3 75% 　 　 活动回顾 上周活动概况分述： *标注蓝色为上周活动进展 By Week Agency 周次 执行情况 卖进情况 销量情况 计划执行场次 实际执行场次 执行完成率% 计划卖进门店 实际卖进门店 卖进完成率% 活动期间销量达标城市占比%（300%达标） 灵智精锐 1 2 2 100% 2 1 50% 100% 灵智精锐 2 4 1 25% 0 0 　 100% 灵智精锐 9 1 1 100% 0 0 0 100% 销量情况分析 区域 城市 活动期间销量达标城市占比%（300%达标） 南区　 东莞　 100%　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 各城市完成300%的占比 各城市完成500%的占比 城市 占比 东莞 100% 城市 占比 东莞 100% 达标原因分析： 1、嘉荣客户给了活动较大力度的支持，现场产品备货量充足，堆头阵容强大，各系列产品价格大幅度优惠，赠品较为美观实用，受到消费者的喜爱，店家出具长促支持，使活动售卖更加给力； 2、该地区对海飞丝品牌的认知度及忠诚度较高，因此品牌做活动期间消费者参与度较高； 3、活动用1000张吊旗及2000张宣传单页及户外巨幅广告做了超大规模宣传，吸引了更多潜在消费者； 前期宣传 区域 城市 前期派发完成比例 派发地点 派发点次 海报张贴点数 南区 东莞 100%　 SPAR华南mall（2）、万达国际影城（2）、麦德龙、金泰家园、江滨花园、乐翠园、 盛世华南、新雅百货 10 20 前期派发照片 海报张贴照片 Booth情况分析 区域 省份 城市 Banner 门店名称 助销工具卖进情况 是否有Demo(是1/否0) Booth（含OSD），未包含的，在标注中说明（附标准图片，按图片信息提供完成情况） 赠品 备注（如助销工具与计划上有变动，请注明是谁在什么时候确认的） 南区 广东 东莞 嘉荣 嘉荣华南摩尔店 0 户外巨幅广告10m*8m，1000张吊旗 店家自行提供 　 竞品分析 Attach 竞争品牌情况汇总 竞品关键活动 图片 对我们活动的影响 我们的建议