我国动漫产业发展历程,动漫设计论文.doc

我国动漫产业发展历程,动漫设计论文 ??? 作为发达国家娱乐业的重要支柱,一直以来动漫产业对发达国家的经济发展、就业、文化贡献甚至包括国家形象起着重要作用,特别是随着知识经济时代的崛起,这种作用越发明显。如美国网络游戏业从2003 年开始,连续4 年超过好莱坞电影业,成为全美最大的娱乐产业;而日本动漫产品的出口值高于钢铁产业,已经成为其经济的一个支柱产业[1] 。???? 动漫产业是以动画、漫画、游戏三大行业为主体,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业,其核心在于“创意”。一、国际动漫产业发展规律动漫产业从欧美起步,经过80 多年的发展,已成为一个成熟的产业,已成为很多国家的朝阳产业,甚至是支柱产业。据相关统计数据,全球数字内容产业产值已经突破4 万亿美元,与游戏、动画产业相关的衍生产品产值是数字内容产业产值的2 - 3 倍。???? 日、韩等国在1997 年世界金融危机后,才逐步将经济发展重心转向动漫产业,动漫产业的蓬勃发展大大缓解了金融危机对这些国家造成的负面影响。从国际动漫发展历程来看,在动漫产业发展模式中,生产结构和市场结构发挥着主导作用。以美日韩为首的动漫强国的动漫产业之所以能带来这么大的经济效益,就在于其构建了一条完整成熟的产业链模式 。???? 美国动漫产业在其80 多年的发展历程中,所创造的以影片为基点销售电影相关产品,通过二者的结合,形成一条完整的产业链,不仅给美国带来巨大经济价值,也给全世界带来一种全新的文化经营理念。即使在日本动画风起云涌的时候,也没能动摇美国在动画制作方面的霸主地位。但自911 后,美国经济的萧条也影响到其动漫产业,并受到来自日韩等国动漫迅速发展所带来的冲击,美国动漫市场也不断萎缩。因此,近年来美国的动漫产业把重心转移到电影动漫产业,对其产业链进行调整。???? 即依靠其雄厚的资本优势,应用高科技数码打造精品电影动画,抬高电影动漫业的竞争门槛,并塑造了一系列经典的动漫形象,进而面向全球推出一系列衍生产品。在此过程中,形成一条从动漫策划、创作、投资到生产管理、外包加工、出版发行等全球资源性产业协作链。通过这种产业模式运作,降低了美国动漫产业投资风险,也是起获胜之宝。《功夫熊猫》、《海底总动员》都获得极高的票房,这也使得美国继续维持其动漫强国头把交椅的地位。日本走的是一条低成本道路,以低成本的手绘漫画入手打造漫画形象,待市场检验后获得良好市场效应的漫画,开发商继续投资制作动画,再到衍生品的开发销售。日本动漫产业链是一个循序运行的过程,以强大的漫画制作和市场为基础,形成漫画、动画、游戏三位一体的产业链。这种模式能有效地降低投资风险,提高市场回报率,但需要相当长的培育时间。???? 韩国的动漫模式是典型的政府扶持型。亚洲金融危机后,韩国政府提出“文化立国”战略,把动漫产业和游戏产业作为重点发展突破口,并将动画制作与自己的优势产业有机结合起来,如将动画制作与网络技术相结合,在IT 基础上迅速发展Flash 等成数码动画。并在全国各地建立动漫游戏产业分类园区,对产品研究、制作、经销和出口实施系统性扶持。???? 美国日本韩国发展模式技术领先低成本政策推动市场条件国内外市场国内外市场国外网络游戏龙头产业电影漫画电视漫画网络游戏尽管美、日、韩等动漫强国由于各自国情不同而选择不同的产业链模式,但从他们的发展情况来看,可以看出国际动漫产业发展1. 动漫产业的发展需要以经济发展为基础,需要强大的市场支撑动漫产业本身属于第三产业,属于文化产业,是高投入、高产出、高技术的产业,需要较大的市场购买力支撑其发展,这些都需要雄厚的经济支撑,因此其发展需要其他产业的支撑。三个国家动漫产业的发展,正是其国家经济接近或完成工业化时期,雄厚的经济基础和民众消费能力的增强支撑了动漫产业发展。其次美国和日本都是人口大国,有庞大的国内市场支撑动漫产业发展。据日本三菱研究所的调查,日本有8 7 %的人喜欢漫画、有8 4 %的人拥有与漫画人物形象相关的物品。???? 韩国虽然人口较少,但其一开始就把动漫产业的发展建立在国际化基础上,把国际市场作为其主要目标市场。据统计,在2007 年,韩国动漫片的出口总额是7843 万美元,这个额数比2006 年增加了30 %。仔细分析出口总额可以看出,向北美国家的出口额最大,为4462 万美元,其次分别为日本2470 万美元、南美及其他国家470 万美元、欧洲国家352 万美元、中国47 万美元和东南亚国家39 万美元[2] 。2. 外包的同时进行原创依据产业组织理论,为做到利润最大化,动漫产业发达国家往往将动漫产品的许