安利华北西南区年会晚宴.ppt

通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一步拉近消费者与《育婴宝殿》的关系 沟通 品牌传播 整合资源，制造声势，在社会上产生影响 社会公共关系 利用此次活动聚集人气,同时关注开展后期延续活动 长期规划 在活动受众群体中树立良好的品牌形象 我们的任务： 创造良好的品牌与受众交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注 凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的机会 沟通 引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度 品牌传播 触发消费者、舆论对《育婴宝殿》的关注，通过系列活动等提升品牌形象，传播品牌内涵 体现《育婴宝殿》关怀儿童，关注幼儿成长的社会责任感，获得良好的公共关系 社会公共关系 利用此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为《育婴宝殿》长期与消费者沟通的纽带 长期规划 我们的目标： 2 4 3 1 媒体高密度曝光 强势媒体配合 后续活动开展 欢乐 梦想 嘉年华活动 核心事件爆破 整个活动以“关怀”为中心进行。 整体规划 弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息 整合自身资源进行有效传播 精良媒介形式有机结合 PR手段充分利用 事半功倍：科学的媒介排期 活动信息发布-造势期 全程跟踪报道-恒温期 活动后续评论-升华期 媒介规划 不同阶段信息发布策略 活动信息发布-造势期 媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点 全程跟踪报道-恒温期 配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示《育婴宝典》的品牌信息 活动后续评论-升华期 围绕活动圆满成功、《育婴宝典》关注儿童成长，提升品牌形象，提高品牌亲和度和社会公益性 媒介规划 活动背景 主题阐述 活动任务及目标 活动策略 活动内容 媒介推广策略建议 目录 主题阐述 每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长，孩子也是每一个家长的梦想，我们结合受众群体的心理特点，直接切入消费者内心，结合栏目本身的性质，我们以“欢乐 梦想”作为本次活动的主标题， 体现关爱的主题思想， 副标题：表现出活动 如果要真正了解希腊的历史，必先了解希腊的神话。希腊神话是经历几千年长久不衰的人类文化瑰宝，也是欧洲最早的一种文学形式。它在欧洲乃至世界的文学史上，地位都是很崇高的。 希腊原始的居民，由于处在那个久远的年代，当时的知识显然还不足以解释复杂的自然现象，又觉得在大自然面前，人类非常渺小。这么一来，他们就会臆想出各种神灵来，认为是神灵掌握着世间的一切。 但是，希腊神话中的神，与我们中国古代传说中的神相比，形象大不相同。在中国的神话里，只要是神灵，除了主宰人间事务之外，从个人形象讲，基本都是不食人间烟火，没有任何缺陷的完美形象。这样的形象，很大程度上鲜明地把“神”和“人”清楚地区分开来，让人觉得神是遥不可及且完美无缺的。但是希腊不一样，他们的神是高度人格化的。也就是说，除了拥有超越人的能力之外，希腊的神与一般的人类并没有什么区别。他们也有七情六欲，也会嫉妒、仇恨，也会因为一件小事就起争执，并不是完美无缺的道德模范。希腊神的生活是无拘无束、**形骸的，不会像东方的神一样等级森严，压抑拘谨。他们虽然认为有神的存在，但从他们的神话里，我们能够深切地体会到古希腊人无拘无束、热爱自由的性格。 需要说明的是，希腊神话分为两部分，一部分是神的故事，一部分是英雄传说。这一部分主要讲的是神的故事，至于英雄传说，后面会提到。 下面我们就得大致介绍一下希腊神话大致的情况： 世界形成之前，一片混沌，经过亿万年的时间，天地以及日月星辰、风雨雷电之类才慢慢形成。基本上各个国家的神话都是这么个套路，咱们中国的盘古开天地之前，也是“一片混沌”之说。“混沌”这个词，指的就是在神话中，天地尚未分开，混成一团而又无边无际的状态。 1 活动策略梳理 活动实施规划 2 1 自身梳理 2 受众分析 受众人群分析 我们自身现状 自身的平台及资源 策略思考 1 自身梳理 我们是： 领先业内的儿童媒体运营商 六年来一直专注于儿童媒体运营事业，向中国市场提供优秀的儿童电视节目及专业的儿童媒体广告运营； 目前已成为中国最大的儿童媒体运营商，占领儿童媒体广告市场份额６０％以上。 我们的广告平台和资源： CCTV少儿频道全频道广告代理权 北京动画频道的全频道广告代理权 上海、天津、广州重点少儿时段的独家运营权 遍布全国六十多个重点城市的少儿节目发行网络 策略思考 1 自身梳理 《育婴宝殿》 国际化专业化、系统化，打造国际国内最具影响力的母婴类品牌节目。 具有《天线宝宝》《粉宝乐园》《涂鸦宝宝》《派克叔叔》《探索 育儿》五档国际化儿童栏目 拥有自制节目内容及央视主持人 策略思考 2 受众分析 父母。 特点：具有较高教育和文化水平。对宝宝的健康及未来充满着期望，关注科学的育婴知识与培养孩子的科学方法。 孩子