开展品牌塑造及企业形象宣传问题研究.docxVIP

开展品牌塑造与企业形象宣传问题研究知识经济时代的一大特征，就在于文化作为生产要素地位的空前提高。纵观几十年社会经济的发展，不难发现，企业的营销及其他任何物质性的竞争壁垒，包括技术壁垒，都可能被竞争对手所突破。而无论市场风云如何变幻，由企业文化和品牌形象所建立的竞争壁垒，却始终能够成为一道难以逾越的鸿沟。一、品牌文化建设是战略形势所迫，是市场竞争之需诚然，品牌文化已经无可置疑地成为企业的柔性竞争力，企业要想在竞争中领先，就必须把打造企业文化提升到重要地位，让企业文化营销拓展共同来承担企业发展的重要使命。一般来说，作为企业战略资源的物质资源具有稀缺性、排他性、损耗性、价值转移性等特点，而企业文化资源则具有丰富性、共享性、永存性、价值增值性等特点，它能够激发人们无限的想象力和创造力，也是市场营销越来越重要的战略性增量资源。众所周知，营销制胜的根本在于创造差异，并且只有深度差异化才能真正成为打动顾客欲望、阻击竞争对手的战略利器，而企业文化正是市场营销深度差异化的根脉。因此，企业需要认真把握和努力挖掘的，是产品的灵魂所在与品牌的血脉传承，而企业文化正是产品与品牌深度差异化生生不息的力量源泉。二、品牌文化建设的前提是该品牌文化值得建设企业文化，一个具有跨时代意义的名词，一件漂亮的管理外衣。这个概念自从引入中国以后颇受管理界爱戴，在市场竞争实践中的影响也确实巨大——它能够支撑企业成长为“巨人”，