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广告艺术鉴赏 08市场营销三班 08250190753 古莎莎 广告视觉传达 在信息与媒介资源极其丰富的社会，信息的来源与传播方式日益呈现出多样化的趋势，单一的语言和文字传达、简单图解式的视觉符号，已经不被传播主体与受众青睐和接受。图片中MP4的平面广告运用极具诱惑力、震撼力与吸引力的视觉形象和简明概括、准确生动、激发想象的文字表达，用视觉传达了广告信息，蝴蝶从屏幕中翩翩飞出，构造出一个又一个动听的音符 。 广告心理 有效的广告，起源于消费者的内心洞察。抓住消费者内心的反应，个人总结为三个反应即记忆反应、评价反应、情感反应。广告必须让受众记得住有强烈的诉求点 ，这张MP4广告图片设计抓住了影响情感的要素创意，色彩明亮和谐、画面真实、文字简洁，给消费者留下深刻的印象，进而影响消费者的心理。 广告创意 广告创意是广告活动的灵魂，我认为广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准，要以广告对象进行广告主题表现和策略准备．否则就难以收到良好的广告效果。我们知道，人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，图片中运用合理的艺术表现手法进行广告创作，寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点，从而促使消费者在动情之中接受广告。　　 * *