市场营销项目一场营销与市场认知.pptVIP

任务一 营销与营销理念认知 一、市场营销概念 二、市场营销功能 三、营销观念变革 三、营销观念变革 （一）以企业为中心的观念 （二）以消费者为中心的观念 （三）以社会长远利益为中心的观念 （四）其他市场营销观念与新营销概念 (二)、整合营销 1. 产生背景：20世纪90年代起，同质性产品增多 2.核心思想 4C营销组合 强化了以顾客为中心的营销组合 Consumer（消费者） Cost（成本） Convenience（便利） Communication（沟通） 市场营销学是一门建基于哲学、数学、经济学、行为学、管理学之上的综合性的经营管理学科。 市场营销涉及的核心概念有：需要、欲望和需求，产品，价值、满意和质量，交换、交易、关系，市场，市场营销者。 近百年来，市场营销观念随着生产发展、科技进步和市场环境的变化，经历了生产、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念、绿色营销观念、大市场营销观念、整合营销观念。 * 市场营销原理与实务教学PPT 苏州经贸职业技术学院 项目一 市场营销与市场认知 学习目标 主要内容 项目小结 素质目标： 初步具有市场意识、营销专业感情和职业情感 知识目标： 掌握市场营销含义及涉及的相关概念 能够区别营销与