远洋公馆09年度清盘传播执行方案.pptVIP

重点战术：线下准备 －在大量客户到达现场之前，我们要为他们准备好什么？ 1.空中花园拍摄筹备工作。 2.现场氛围营造工作：围挡、售楼处软环境 3.信息载体工作：物料 Part－2 迅速升温期 时间：2009年4月－2009年6月 销售目标：蓄客量上升/进入成交期 传播目标：奠定三元桥社交豪宅代表作地位 主题：燕莎界 使馆区 豪门之宴 重点战术一：一次社交豪宅的社会事件 事件营销：“豪门再现” 叶锦添以空中花园为题材，翻牌韩熙载夜宴图。 事件背景：市场对远洋公馆的价值认知模糊，更对社交豪宅概念不清楚。 事件目的：让人们知道远洋公馆是有名门血统的社交豪宅； 借助公众名人的知名度四两拨千斤，迅速打开市场传播度。 事件时间：2009年3月筹备、4月到位、5月开拍。 事件方式：1.选取一个空中庭园使其具备使用条件 2.邀请叶锦添翻牌（可以挂名顾问形式，节省费用） 3.按照韩熙载夜宴图人物选取中国、外国模特 4.制造社会声音，进行事件炒作 5.拍摄 6.后继炒作，社交豪宅成名 7.印制成册/广告发