天籁上市会.ppt

前期预热：选择能与上市活动诉求重点紧密结合的社会热点，制造新闻，引起话题，引起社会大群的关注，为新天籁上市造势，从最广的层面、最深入地宣传新天籁的卖点，前期预热以宣传新天籁的静音特点为主； 上市现场：通过前期新闻热点的延续，突出新天籁静音的独特亮点，在符合整个社会大环境调性的基础上，通过活动，更深入的将新天籁的诉求重点向目标客户传递，强化新天籁在公众心目中的形象。 后期持续传播：通过媒体对上市活动现场的报道，以及后期目标人群的试驾体验，形成对新天籁的深度传播，促使目标消费者购买，达到新天籁持续热销的目的。 （二）品牌创建的营销渠道策略 1、品牌创建的直接渠道策略 （1）开设自营商店 （2）开设专卖部 （3）直销 2、品牌创建的间接渠道策略 （1）拉动策略 （2）推动策略 新一代天籁上市流程描述 舞台灯光暗，两侧背景视频播放、配合宣传片音乐播放 山水 欣赏新一代天籁广告宣传片 3min 20:30 追光、舞台灯光亮，视频同步播放现场 山水/尼桑 厂家领导致辞 3min 20:36 追光、舞台灯光亮，视频同步播放现场 山水/尼桑 经销商领导致辞 3min 20:39 舞台灯光绚丽，舞蹈音乐配合视频同步播放现场 结束后，主持人邀请公布价格的领导留在舞台上 山水 揭幕仪式 领导上台与新天籁展示车及车模合影 舞台上燃放金箔庆祝 7min 20:42 舞台灯光暗，视频倒计时，配合特效声音 山水/尼桑 视频公布价格倒计时 领导公布价格 3min 20:49 追光、舞台灯光亮，讲解视频配合 山水/尼桑 新天籁产品介绍讲解视频（由**讲解） 15min 20:52 视频同步播放现场，灯光音响配合 山水 “天籁之音”表演（小提琴、古筝+太极舞、电声乐队） 10min 21:08 第一篇章 上市篇 追光、舞台灯光亮，介绍嘉宾时配合欢快风格的音乐 山水 主持人致欢迎辞，介绍新天籁上市活动、介绍嘉宾 3min 20:33 礼仪着黑色晚礼服引导来宾　 山水/尼桑 客户签到、接待、背景音乐暖场 30min 20:00 山水 所有工作人员到位、最后检查确认 　 19:00 　 山水/尼桑 提前一天进场确认各项目情况 　 　 Remark Responsibility Content Duration Time 追光、舞台灯光亮，“让世界充满爱”音乐配合 山水 2名歌手演唱“让世界充满爱” 小朋友手捧蜡烛排成心型，配合氛围 演唱中间 主持人画外音邀请来宾点燃桌上的蜡烛 解开座椅后背上的气球放飞到空中 5min 21:18 第二篇章 爱心篇 小朋友走下舞台 追光、舞台灯光亮， 两侧背景视频播放VCR 山水 主持人简单介绍东风日产为抗震救灾组织的捐赠活动 开始播放“东风日产爱心援助灾区行动”VCR邀请四川省慈善总会主任郭正二致辞 捐助爱心学校 5min 21:23 东风日产LOGO定格视频 尼桑 厂方及专营店领导合影 5min 21:33 播放新一代天籁宣传片 山水 播放音乐自由赏车 20min 21:38 视频同步播放现场，灯光音响配合 山水 抽奖活动 5min 21:28 尼桑 活动结束 21:50 Remark Responsibility Content Duration Time 整个活动中,场内用于展示的新一代天籁及模特全程配合 舞台主题背景板 舞台设计 来宾签到背景板 在签到处布置一面签到墙，用于嘉宾入场签到。 签到区布置 工作人员统一着装 为嘉宾佩戴红色爱心胸牌标志、贵宾腕系绿丝带。 SVIP、嘉宾、媒体分流签到，由礼仪引领分区入座 礼仪着黑色礼服 签到用具布置 第一车间 第二车间 第三车间 活动现场 1200㎡ 入口 停车区 停车区 道路指引牌 机场路 停车区 停车区 道路指引系统 道路指引牌 道路指引牌 立牌 注水路旗 效果图 活动物料 座椅后背上挂爱心气球 邀请函 现场细节 新一代天籁展示 场内布置3台展示车，由2名车模配合揭幕 全场用黑色屏蔽幕全部遮盖墙面 备注：每桌放置蜡烛，共同祈福环节使用 入口布置 签到区布置 活动区入口屏风布置 入口 刀旗 路边指示牌 停车区域 停车区域 停车指示牌 NISSAN车辆展示 入口主题喷绘 签到区域 机场路 2楼横幅 主会场指示牌 红地毯区域 主会场 外场区域现场布置图 LOGO展示板 外场区域人员点位图 入口 停车区域 停车区域 入口主题喷绘 机场路 2楼横幅 红地毯区域 主会场 签到区域 保安2名 礼仪小姐2名 NISSAN工作人员2名 山水工作人员1名 内场区域现场布置图 主背景 投影幕 投影幕 司仪台 屏风 入口 外墙垂幅 展车 SVIP区 嘉宾区 媒体区 茶歇区 旋转 车台 电声 乐队 揭幕新车 花柱16个 主背景 投影幕 投影幕 司仪