我了解的公关世界.doc

我了解的公关世界 前言 我没有选择公共关系学，但是我很庆幸公关选择了我。虽然起初对于调剂到公关这个专业很失落，主要是因为自己及周围的同学老师都对这个专业不了解，就想当然认为是个冷门专业，所以那时是打定主意到时努力点转专业的。进入大学后，在老师、师兄、师姐的介绍下慢慢对公关有了个初步了解。而我对于自己所学的课程有着很大的兴趣，虽然有时对纯粹的理论讲解会疲乏，但也并不是一无所获。渐渐地转专业的念头慢慢淡化了，不可否认其中有惰性的成分，但更多的是考虑到转了专业后会发现其实都是一样的，还不如安心学好这门课程。 摘要 公共关系学是随着我国改革开放的，社会的进步，的发展，形成的一门新兴的应用性很强的学科 公共关系产生时期的三个代表人物及其公关信条第一个时期是巴纳姆时期，开始于十九世纪中叶的报刊宣传活动，巴纳姆的公关信条是凡宣传皆是好事，他虽然开创了形象宣传的先河，但却没有主张以事实为根据，这一时期被称为公众受愚弄的时期。 　　第二个时期是艾维·李时期，在20世纪初，以艾维·李为代表的说真话的公共关系时代到来了。艾维·李的公关信条是公众需要被告知。 　　第三个时期20世纪20年代，伯纳斯成为第一个把公共关系从艺术推向科学的代表人物，他写出了第一部公共关系著作，并把公共关系从新闻出版领域分离出来，成为一门新型的管理艺术。他的公关信条有的放矢地做好公关工作，和投公众所好 。 研究对象 作为一个学科，学的研究从总体上看，它必须包括所有的公共关系的社会现象和活动。公共关系作为社会组织运用传播手段处理其各类公众的关系的行为，它的社会现象和活动规律可以具体化为以下三大方面，即公共关系学研究的三个具体对象： 　　是作为社会组织管理职能的公众关系的现象和规律。 　　是作为社会组织与其公众间的活动的公共关系的现象和规律。 　　是作为处理与各类具体公众的关系的公共关系的现象和规律。 学科意义 学习公共关系学的现实意义可以从以下五个方面来认识： 　　适应对外开放的需要。对外开放需要加强中国与外部世界的双沟通，尤其是在当今全球经济一体化的大背景下，一方面要了解世界，一方面向世界传播自己；对外开放使形象管理的问题日益突出，需要树立公关意识和加强公关管理；对外开放需要按国际惯例办事，特别是在我国加入世界贸易组织（WTO）后，学习和运用公共关系有利于完善和规范组织的行为。 　　适应体制改革的需要，体制改革促进了横向联系的发展，使组织的社会关系日益复杂，给组织的关系状态（社会关系和舆论）和行为方式带来了新的变化，因此需要应用公共关系加强组织的社会沟通和社会协调。 　　适应市场经济发展的需要。市场经济带来了大范围的分工协作关系和激烈的市场竞争关系，企业组织需要运用公共关系来拓展合作关系，加强竞争能力，树立组织及其产品的知名度，美誉度，促进经济效益和社会效益。 　　适应现代信息社会的需要。现代信息传播技术和沟通方法的发展，促进了社会交往观念和交往行为的变化。特别是大众传播的发展使公众舆论的作用日益增强，从而使组织形象管理的问题日益突出，需要运用公关手段来了解舆论，引导舆论，改善组织的生存、发展环境。 适应社会稳定的需要。我国的改革开放和市场经济的发展需要安定团结的政治局面，因此需要加强社会的公共关系工作，增强政府和公众之间的双向沟通，增强领导者和被领导者之间的了解、理解、信任和合作，形成和谐的社会气氛。 专业课程 　　主要课程：传播学、管理学、市场营销学、政治学、社会学、社会心理学、公共关系学原理、公共关系实务与案例、广告学原理、广告策划与策略、广告设计、CI战略、企业文化、领导科学与艺术、组织行为学、人际沟通与礼仪、公共关系写作、口才与演讲、谈判技巧、社会调查方法、计算机应用、大众媒体研究、影视制作、摄影、传播法规教程、传播伦理、美学、国际关系等。 现代公共关系对我国发展的重要性现代公共关系作为一种社会实践活动，自20世纪80年代传入中国大陆以后，随着我国改革开放的不断深入，在社会主义现代化建设事业中发挥着越来越重要的作用。邓小平理论作为指导中国社会主义建设的科学理论，对于把美国的现代公共关系理论和实践与建设有中国特色的社会主义的公共关系理论有机地结合起来，进而形成有中国特色的社会主义的公共关系理论体系起到了重要的指导作用。 在进几年的开展中,党从很多方面都有了很好的成效.进几年相继出台了很多惠民的政策(养老保险),(农村儿童免费九年义务教育),(大学贫困学生助学金).....以此可以看出中国特色的社会主义的公共关系得到了很大的成效.在今后的日子里公共关系学还会的到更好的发展.公共关系事业在中国进一步发展的障碍 （3）如何发展具有中国特色的公共关系学 　发展具有中国特色的公共关系学，是中国公共关系实践和理论研