手机行业代理商月度分析报告2010年2月.ppt

报告说明 本报告数据来源于SINO月报，其中各项分析包含GSM、3G制式市场数据； 本报告主要涉及以下七家代理商：天音、中邮、爱施德、华松、联强国际、联通华盛、太力； 品牌方面主要分析五大品牌：NOKIA、SAMSUNG、MOTO、SonyEricsson、LG； 各代理商销量是根据关联型号的销量合计得出； 由于NOKIA、MOTO的GSM制式存在着某款型号非全渠道国代包销的现象，所以剔除了直供占比，计算标准为： 天音、中邮代理NOKIA、MOTO某型号销量=关联型号销量-公开渠道销量*30% 联强国际代理NOKIA销量=关联型号销量-运营商捆绑销量-公开渠道销量*50%(经SINO公司提供的联强国际上半年及第三季度总销量结论，推算得出联强国际所代理NOKIA各关联型号的直供比例约占公开渠道销量的50%) 概述 2010年2月份整体分析 代理商竞争分析 各代理商月度销量趋势比较 2010年2月各代理商主要品牌销量(千台) 2010年2月各代理商分制式销量占比 天音销量结构走势 爱施德销量结构走势 联强国际销量结构走势 华松销量结构走势 联通华盛销量结构走势 太力销量结构走势 各厂商表现及代理结构 主要品牌销量趋势比较 * * 主要国代商月度分销情况分析 （2010年2月） 【√】邮件 【 】在线学习平台 发布方式 【√】业务系统一、二级部门负责人【√】运营商系统一、二级部门负责人 【 】大区总监及市场、营销经理 【 】分总 【 】运营商副总 【 】总部其他业务相关人员 张龙 审 核 人 【√】总裁办 抄 送 2010 年 3 月 19 日 发送日期 【 】重要 【√】一般 急重程度 产品研究中心周昌玲 撰 写 人 常规报告国代商月度分析报告 报告类别 主 送 整体情况—— 2010年2月GSM销量较前月下滑5%，3G市场下滑7.6%，2G和3G整体容量环比下滑138万部，同比上升277万部；几家代理商的销量合计占五大品牌总销量的70.6%； 五大品牌销量占GSM与3G总容量的65.9%，而NOKIA与三星两家的销量就达总容量占比的56.6%； 2月各国代总销量排名依次为：天音、中邮、联强国际、爱施德、华松、联通华盛、太力。 国代商竞争层面—— 2月联强国际和太力销量增加，联强国际环比增长9.9%，太力增长2.2%； 其余几家代理商销量下滑。联通华盛下滑幅度最大，环比下滑21.6%，爱施德下滑16.9%，中邮下滑7.9%，天音下滑5.6% ，华松下滑2.4%； 各国代销量与去年同期相比，中邮和华松下滑，其他代理商增长，增幅最大的是联强国际，增幅为73.1%； 各代理商WCDMA手机总销量均大幅增长，NOKIA的两款1600元左右的E63、5230销量增长最大，T707销量排名第五，本月增长也较大。 各厂商表现及国代结构变动方面—— 三星销量环比下滑2.9%，同比增长23.3%。天音和中邮销量增长，爱施德和华松下滑。具体排名为：天音、爱施德、中邮、华松、太力、华盛； 索尼爱立信销量环比下滑16.5%，同比增长22.7%，国代商中份额贡献排名依次为天音、爱施德、华盛、中邮、太力； 诺基亚销量环比下滑2.0%，同比增长9.8%，具体排名为：联强国际、天音、中邮； 摩托罗拉销量环比下滑11.6%，同比下滑22.0%，代理商销量贡献上中邮高于天音，差距较小； LG销量环比下滑10.5%，同比增长81.7%，两家主要代理商的销量下滑，中邮份额高于天音。联通华盛代理的首款WCDMA制式的GD580在销量翻番，2月售出两万。 五大品牌 几大国代 诺基亚和三星份额总和占到GSM与3G总销量的56.6%，本月五大品牌销量都较前月下滑。索尼爱立信下滑幅度最大，环比下滑16.5%； 五大品牌中，七家代理商总销量占比达70.6%； 几家代理商中，天音销量最大，中邮次之，联强国际排名第三， ASD本月销量下滑较大，低于联强国际位居第四。 2010年2月各价格段的代理商销量对比(千台) 中邮普泰销量结构走势 *