行销传播与广告创意工作核心思考.ppt

行销.传播与广告 ——以创意工作为核心的思考 讲一个和创意有关的故事 故事很有趣，发生在台湾，当时台湾正风行网络，一瞬间吸引来了全世界大大小小的投资商和银行家。 有这么二个乞丐，和往常一样照例到街上要饭。 第一个乞丐的碗上写着“乞丐”，结果路人就丢很多小铜板进来，很可怜；第一个乞丐旁边有另一个乞丐，穿着一模一样，但是他摆的碗上写了“e乞丐.com”结果很多银行及投资人都围着那个乞丐，商讨上市计划。 创意的时代来到啦！！ 做广告的？是不是画看板的？ 搞创意的？脑袋一定很疯狂！ 李勇，客户要做一张广告，做漂亮一点。 我会操作电脑，可以做创意吧？ Let’s make things better! 人有了需求，就要满足，而在达到目的（问题） 之前，寻求一个更有效的新方法，使问题得以解 决，此种过程，就是创意。 从不同角度看问题，然后改变问题，找不到答案，是因为“问题”有问题。 所以我们应寻找正确问题，而非正确答案 综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有素材中求得新概念，新表现，新手法的过程。 客户面对广告的态度： -把商品所有的好处直接告诉老百姓就好了！ -要老百姓指名购买，嗯……产品名打个几百遍就行了！ LOGO要足够大！产品照片都要出现！ -为什么要花大打钞票，去搞什么创意奖，我