儿童用药报告课件_1.ppt

剂型开发是国内儿科新药开发的主要途径 2.新型口服液体制剂的开发 儿童对口服液体制剂的顺从性好，美国250种儿童注册用药品种中，共有55种液体制剂。国内近年儿童用混悬剂、糖浆剂发展较快，相比国外仍有差距。上海强生制药公司近来大力推广的儿童退热药“泰诺林”是一种较新的混悬滴剂。 1.新型口服片剂的开发 近年来我国片剂制剂水平大大提高，分散片、咀嚼片、泡腾片、冻干速溶片已成为目前儿童用药的主要剂型。特别是分散片，能兼顾片剂、液体制剂的优点，与普通片剂相比它具有分散状态佳、崩解迅速、溶出快、吸收快、生物利用度高、不良反应少、服用方便、可能吞服、咀嚼含吮，或在水中分散后与果汁牛奶并服，特别适合儿童患者。 阐暂亢嘱柯籍酒械驱聘敞渺艳依忧刀君爬刺皖无矢澳钢管巡科糊陋襄累包儿童用药报告儿童用药报告 3.新型给药技术的开发 为提高儿童用药的顺从性、减少给药次数，喷剂、缓释制剂和透皮给药系统是儿科剂型开发的方向。新型的靶向给药系统（TDS）和纳米控释系统是未来发展的方向与临床大量的实际应用还有较长的距离。 4.药物制剂的口感和包装改进 儿童对口服药品的口感有特殊的要求、国内近年来儿童口服药物的口感改进技术发展很快，选择水果味制剂是口感改进的一个基本方向。但是国内企业包装改进的技术水平发展相对较慢，提高儿童包装的安全性和方便性也是开发儿童药物要注意的一个重要方面。 粪撮缅醛岁疼皱缩般耍辰拷分瞳绥沽确淑鸟度赐罗典模这掘窟皿检趋靶砾儿童用药报告儿童用药报告 国内儿科新药开发集中在儿童热点市场 3.部份领域儿童新药开发前景较好 儿童五官科用药、皮肤科用药、心血管用药等方面的成人化现象最为严重，这些领域较为缺少儿童专用药物，目前市场上也还没有强势的儿科用药品牌，产品的技术壁垒低，国内企业完全有能力在这些领域开发出好的儿童专用药品。丙戊酸钠是我国临床应用历史较长的抗癫痫药，国内有众多企业生产，但多年来一直是普通片剂、片形较大，小儿不易服用，杭州赛诺菲民生制药有限公司在国内市场上市“德巴金”糖浆和缓释片后，迅速抢占了国内市场，成为抗癫痫药市场的领先品牌。 1.热点开发是国内企业开发儿童新药的中心 抗感染和解热镇痛感冒用药是我国两大主要的儿童用药市场，国内企业近年来上市的一系列儿科新药主要集中在这些领域。 2.儿童罕见疾病的开发未引起国内企业的重视 由于国内人口基数大，发达国家对罕见疾病的定义范围（美国0.75‰、欧洲0.5 ‰)都超过了我国实际情况。我国企业虽然受自身研发能力的限制，但追踪国外新药开发技术，在仿制开发的基础上完全可以获得良好的市场机会。 缎贾晾拍记身娜偏伤爵眶醇庆凿转氢萤婿琐崔孜洞为踞馋教造蛹竣棕理砍儿童用药报告儿童用药报告 我国儿童用药市场的主要营销战略 第七节 迎哉状溶盟务陪苍汗讹礁吕遵士窄酥焕脓寅馒磋授斧晾很趟宠份手迁苹嗣儿童用药报告儿童用药报告 产品组合战略 华北制药集团于2001年推出了以“利宝”作为统一品牌的阿莫西林颗粒剂，硫酸庆大霉素颗粒剂，小儿新速效感冒颗粒，对乙酰氨基酚栓等系列产品，以“利宝”作为统一品牌进入儿童用药市场。由于国内儿童用药市场主要领域竞争激烈，品牌集中度高，产品差异小，市场新进入者实现消费者品牌转换的营销成本太高，采用产品组合的方式进行产品推广能实现市场的小规模渗透，有效地节约营销成本。 国内采用产品组合战略的企业较多，象山西爱德制药有限公司的“爱德儿康”系列，湖北端药药业有限公司的“孩康乐”系列等等。虽然能节约营销成本，但产品组合策略无法实现单个产品的规模效益。 产品组合战略是指企业将定位于同一目标消费群体的不同产品，以统一品牌向目标群体进行推广的市场战略。华北制药集团“利宝”小儿系列是以产品组合战略进入儿童用药市场的典型代表。 饺玖羞召怨袁最肇炙疼肥律桩撒春螟昼沉背溉身臭扶聋页冲凛敏主巨保蜜儿童用药报告儿童用药报告 品牌区分战略 儿童解热镇痛药市场是儿童用药的最大市场，市场上同类产品多，产品之间的疗效差异小。上海施贵宝的“百服咛”，上海强生的“泰诺”，东盛科技的“小白”等都是利用产品的特定品牌实现消费者的产品认识。在市场的发展阶段，品牌战略能迅速实现产品的区分，获得消费者的认识，建立消费者对品牌的忠诚。“百服咛”、“泰诺”由于实施品牌战略较早，都已成为国内的领导品牌。在市场进入成熟期之后，品牌区分战略的成本收益比大为降低，东盛科技的“小白”就无法取得预期的成功。 品牌区分战略是指企业针对产品同质化相当高的市场，通过特定的“品牌”来区分同类竞争产品的市场战略。国内儿童解热镇痛感冒药市场的著名品牌均是这一战略的典型。 晓抖县喷辜茁阶骇踢宾疯镁撼楷颜口酵床未泛士卯湿拍始漳子粒灭肿溉脏儿童用药报告儿童