市场调查技二版8.ppt

语言差别法 Q8—11 Q.请就xx品牌给你的印象，在适当位置上画圈。 非常 稍微 普通 稍微 非常 暗淡的－－－－－－－－－－－－－－－－－－－明朗的 束缚的－－－－－－－－－－－－－－－－－－－自由的 寂静的－－－－－－－－－－－－－－－－－－－热闹的 现实的－－－－－－－－－－－－－－－－－－－幻想的 刚毅的－－－－－－－－－－－－－－－－－－－柔和的 朴素的－－－－－－－－－－－－－－－－－－－豪华的 正经的－－－－－－－－－－－－－－－－－－－幽默的 空虚的－－－－－－－－－－－－－－－－－－－充实的 自然的－－－－－－－－－－－－－－－－－－－罗曼蒂克的 三、包装测试模块 思考： 1、包装测试一般有几种方法？ 2、每种测试方式测试的指标有哪些？ 第 一 种 方 法 材料 造型 色彩 图案 规格 开启 总体 原因 实际案例： 材 料 例 8—12 Q1.请问你对这种包装的材料喜欢程度如何？ 非常喜欢————————1 比较喜欢————————2 两者皆非————————3 比较讨厌————————4 非常讨厌————————5 造 型 例 8—14 Q3.请问你对这种包装的色彩喜欢程度如何？ 非常喜欢————————1 比较喜欢————————2 两者皆非————————3 比较讨厌————————4 非常讨厌————————5 图 案 例 8—15 Q4.请问你对这种包装的图案喜欢程度如何？ 非常喜欢————————1 比较喜欢————————2 两者皆非————————3 比较讨厌————————4 非常讨厌————————5 规 格 例 8—16 Q5.请问你对这种包装的规格喜欢程度如何？ 非常喜欢————————1 比较喜欢————————2 两者皆非————————3 比较讨厌————————4 非常讨厌————————5 开 启 例 8—17 Q6.请问你开启这种产品包装费力吗？ 非常费力————————1 比较费力————————2 两者皆非————————3 不太费力————————4 毫不费力————————5 原 因 例 8—19 Q8.请问你为何对产品包装总体有这种看法呢？还有呢？还有呢？ 第 二 种 方 法 总体偏好 总体质量 保护性 最高价格显示 最低价格显示 喜爱偏好 总体偏好 例 8— 20 Q1.请问，如果用下面四种包装来装糖果，您喜欢哪一种？ 总体质量 例 8—21 Q2.这种包装中你认为哪一种包装质量好呢？ 保护性 例 8—22 Q3.这些包装中你认为哪一种包装保护糖果的效果最好？ 最贵价格显示 例 8—23 Q4.如果这些包装所装分量是相同的，那么你觉得哪一种会最贵？ 最低价格显示 例 8—24 Q5.如果这些包装所装分量是相同的，那么你觉得哪一种会最便宜？ Q1 Q2 Q3 Q4 Q5 （ ）（ ）（ ）（ ）（ ） 纸 罐 1 1 1 1 1 铁 罐 2 2 2 2 2 塑料罐 3 3 3 3 3 锡箔罐 4 4 4 4 4 喜爱偏好 例 8—25 Q6.如果产品只有（A）250克装和（B）125克装两种，请问您对这两种包装的喜爱情况是： 较喜欢（A）250克装———————— 1 无偏好 —————————————— 2 较喜欢（B）125克装———————— 3 第三节　价格测试方法 价格 测试 的询 问法 直接询问 选择询问 最高限价询问 例 8—26 Q 请问这一产品 合适的价格应为多少元？ __________________ 例 8—27 Q 请问这一产品 合适的价格应为多少元？ 15元以下——————1 15—16元——————2 16元以上——————3 例8—28 Q 请问这一产品 价格最高多少元时，您 将不再购买它？ 元。 一 价格测试的卡片翻转法 价格测试卡片翻转法，是一种测试产品价格变动时消费者购买意向变动趋势的价格测试方法。它将提供：①本产品各价格水平与竞争产品各价格水平各种可能的组合；②上述各种价格组合出现时，消费者的选择意向；③本产品价格水平变动时，消费者购买意向的转移；④本产品不同价格水平消费者购买意向比较；⑤竞争产品价格水平变动时，消费者购买意向的转移；⑥竞争产品不同价格水平消费者购买意向比较。 这一方法的测试步骤如下： 实际案例 某空调机生产厂生产某种品牌的空调机，考虑有３种不同的价格可以选择，为了正确把握目标消费者对该品牌以及其他２种主