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第十章 广告组织与管理 【学习目标】 广告组织与管理是广告经营活动顺利进行主要保证，因此，学习在广告经营与管理活动中的基本知识是非常有必要的。通过本章学习，你应该能够：了解广告组织的基本含义；熟悉广告组织的主要类别及特征；了解广告管理的职能和作用；认识广告管理的基本方法；熟悉我国相应的广告法规。 【案例导入】 郑州某生物科技有限公司在食品广告中使用医疗用语案工商执法人员在广告监测中发现，郑州某生物科技有限公司于8月5日至8月11日在北票市某媒体发布的食品广告涉嫌违法。经查，该食品广告含有：“全面修复人类抗脂器官”、“血糖一天比一天正常”、“草药经过美国特殊处理”等医疗用语或者易与药品混淆的语言。工商机关依法责令当事人立即停止违法广告的发布，并予以处罚。北京某药厂发布利用专家患者名义和形象作证明的违法广告案工商执法人员在广告监测中发现，北京某药厂的委托人尚某于2009年9月间在某媒体发布的药品广告，含有“利用专家患者名义和形象作证明”的内容，属违法发布广告行为。工商机关依法责令当事人立即停止违法广告的发布，并对其予以处罚。江苏某中药有限公司发布含有不科学表示功效的药品广告案2009年9月，工商执法人员在广告监测时发现，江苏某中药有限公司正在北票某媒体发布一种口服液的广告，广告内容含有：“胃痛、胃酸、胃胀，7天全部消失”、“老胃病、老肠炎三个疗程，永不复发”等没有科学依据或不科学表