大连红星滨海社区暂定名形象传播策略案108.ppt

创意系统之一：将军湾 The First System of Creative 创意系统之一：将军湾 The First System of Creative 创意系统之一：将军湾 The First System of Creative 创意系统之一：将军湾 The First System of Creative 创意系统之一：将军湾 The First System of Creative 创意系统之一：将军湾 The First System of Creative 创意系统之一：将军湾 The First System of Creative 创意系统之一：将军湾 The First System of Creative 创意系统之一：将军湾 The First System of Creative 创意系统之二：山海城 The Second System of Creative 创意系统之二：山海城 The Second System of Creative 山海城 大连有海并不奇怪，有海有山才是真正难得，本项目依山靠海，又是一座大型复合社区，谓之山海城可谓言之有物，同时山海城在记忆上和能中国古代名著《 山海经》产生联想，引发受众的无限遐想。山海城以用寓意品质和水有关的鹅卵石打磨成山的形状，是对案名的象形运用，在色调的选择上，淡蓝色赋予海岸生活的想象，墨韵和渲染则梦幻般的将对未来纯美生活的晕染开来 创意系统之二：山海城 The Second System of Creative 创意系统之二：山海城 The Second System of Creative 创意系统之二：山海城 The Second System of Creative 创意系统之二：山海城 The Second System of Creative 从诞生至抗战结束前，大连始终是沙俄与日本的交易筹码，无人可以救赎。作为京津的门户，它必然受尽苦难，并被硬拽上历史的舞台，这样的经历或许从初时就注定大连倔强的性格。 而海则让她大气豪爽。春日融化带给城市贸易的生机，夏日如同温带般的海样风情，秋日享受散步在海边的温柔，冬日因破碎的冰块在寒风中震荡，他是可以起伏的变化的，犹如人生一样的深邃。 大连，海的性格 大连，海的性格 所以，我们恍然，爱着大连的海的人们也热爱纯粹的海，每个人都有对海的梦想：憧憬，朦胧、激情、坚韧……因每人性格的迥异在各自心中都有一个完全的不同的海，即使二十年前的富人就具备在三亚甚至某个世界著名湾区购买物业的能力，但是只有大连的海，这种复杂而丰满，深邃而起伏的性格让他们始终相信打拼与创造是自身的宿命。于是，我们抽空城市这个具象的符号，让我们的人群直面大海，会终于明白，他们当初选择的其实是自己心中的那片海，是自己的性格。 选择的，恰是自己的性格 那么，当想象成为现实的时候，就是终点了么？ 海居生活，就是住到海边这般简单么？东京湾因第一个人工规划成功的世界著名海湾住区而闻名，但另一方面其原来所在的三个连续湾拥有的自然海岸线仅剩十分之一，对于海资源的破坏也无与伦比。 如果说海居生活是富人们的追求，那么海居文化则是其真正的内核。关于海居文化的极致想象，在于居住与自然的和谐统一，在于基于海的新的生活方式出现。 所以当我们看到规划中对于自然条件的保护，看到海洋湿地公园与森林公园时，看到登山栈道、冥想亭、游艇码头时，才会那么兴奋； 看到未来的居所对于节能、可再生资源能效比、节水器具使用率这些相关数字的时候，才会肃然起敬。 所谓极致的想象，才是追求的终点。 （关于海）说来也怪，当你考取EMBA时，大家就成了你的同学；当你学会打网球时，有关网球文化就从此发达起来，看温网、打网球……你说游艇是太贵族的运动，那是将来的事，于是，我们一古脑地都不参与。你到现在还开着第一代的别克车，我们都劝你换辆宝马什么的，你当时就笑开了说：不是买不起，而是买了宝马7系，就怕生活失去了追求，而且，才不到40的年龄，重要的是创造而不是超级享受。这让我想起你公司的标志，椭圆型的，你的解释是表面富有弹性，内涵富有成长性和升值潜力。如果是个圆的，那象征着圆满， 海是一幅景象，山，则是另外一个样子。百年前凝重空气与现代建筑物混合，令人感受到浓厚古老气氛，仿佛置身中世纪。阳台上摆着绽放的鲜花，把僵硬的外墙衬托得生动活泼，让人感觉更像是幅水粉画。掩映在山里的居所，如同若隐若现隐身于法国西部普瓦图-夏朗德大区浓密森林中的Angles-sur-L‘Anglin小镇。每当傍晚驱车回来的时候，你都会意识到你的居所因筑于高耸的地势而远离尘嚣，自成一格。 LIFESTYLE 而想象，是拒绝重复的。 当三亚成为热门的时候，似乎中国任