前程无忧品牌整合传播方案.pptVIP

智联招聘： 启用名人代言，从“看准了你再跳”到“既然一辈子有半辈子在工作，就像恋爱一样找个好点的吧” 中华英才： 从“更快更准找工作”到“好工作 好生活” 招聘行业的竞争已从产品竞争跨入品牌竞争阶段。 作为行业二三名的智联招聘、中华英才网近2年来频频发力，通过电视、地铁等媒体狂轰滥炸，奋起直追，而身为行业第一的前程无忧，除了网络功能广告外，品牌形象依然停留在“only you”的阶段，远远落后于当前的行业地位，亟待升级…… 基于以上分析，华泰认为： 前程无忧不应被动向前，而应主动把握时机，及时调整品牌战略目标，即： 1、整合既有品牌资源； 2、打造全新品牌形象； 3、实现品牌整体升级！ 回到招聘行业竞争的核心： 资 源 对资源的占据是实现区隔的唯一方法， 不同的，只是占据资源的方法以及资源的区隔 为了品牌未来的生存，前程无忧必须牢牢占据： 求才者和求职者双重资源。 基于以上，华泰给出的定位： 前程无忧，360度人才管家 一个涵盖所有业务模块的独特定位 一个有着双向作用力的区隔定位 对于个人： 前程无忧是我职业管家，它带给我的是专业管家式的求职服务、信赖、安心以及一个无忧的前程！ 对于企业： 前程无忧是帮助我全面解决人力资源问题的管家。凡是和人才有