包装设计目化教程(模块三.ppt

3-2 知识梳理 （2）西药装潢设计中的色彩 在药品的色彩使用上，还要注重色彩的“功能性”,西药强调的是给人以清洁、安全可靠和品质优良的感觉，其基调基本上是轻快的、冷静的、理智的色块组成，一般倾向于以白为主，配以兰、青、绿、红等纯度高的颜色。例如眼药类设计追求清爽和恬静的感觉；镇静剂与退热剂，为了使人联想到冷静和收缩而使用兰色。如果维生素类药剂，就应当以红、黄与白配合，以体现活力和强壮的感觉。在针对儿童对药品的恐惧心理和购买儿童药品基本上是年青母亲的心理特点，在色彩的选择上可采用轻松、明快的粉红色和桔红色等有“甜”味感的色彩。但在某些时候色彩的运用也有“反常”的成功例子，如“黑加白”感冒药就配合药名，大胆地采用黑白的极色对比，不仅表现了药品的强劲功效，也体现了新奇、时髦与刺激的视觉效果。 3-2 知识梳理 三、包装装潢设计的文化性 文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森?佰瑞（J?Dusenbery）说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，……不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。” 文化使品牌内涵充满生机和具有无穷的生命力。“一股浓香，一缕温情”，是南方黑芝麻糊营造出的“温馨”氛围，江南小镇黄昏的静谧和民谣式朴实悠扬的音乐，牵动每个游子的思乡之情，卖芝麻糊大婶和蔼的笑容和对小男孩的爱怜，让人体会到母性的怜爱和父老乡亲的朴实，温情的广告定位，调动了人们的情愫；怀旧的广告主题，利用了人们的怀旧心理。 3-2 知识梳理 由此，品牌的存在依赖于文化，没有文化就不可能创造品牌，更不可能成就名牌。世界著名品牌无不以独特的文化魅力吸引着消费者目光，“麦当劳”黄色的“M”吸引了多少消费者的光临，其优质、快捷、卫生的食品也培育着一代一代消费者的饮食观念，人们不仅仅是去享受食品，还去享受“麦当劳”企业文化表现出来的美国快餐文化。 二十一世纪的商品包装，已经从品牌文化的高度来看待作为传播媒介的包装设计，并在发展过程中已由过去的功能包装升华为当今的文化包装，从满足三大功能上升到文化品位的注入上，即由简单的保护、容纳功能，发展到对产品的文化品位营造上。因此，把握和坚持包装设计的文化性，挖掘、整理各地区优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计的要素有机结合起来就尤为重要。 3-2 知识梳理 1．茶包装的文化性体现 中国是茶叶的故乡，茶经过几度沉浮，从此成为中华民族的主要饮品，并且早已超出止渴的范畴，由于茶秉天地至清之气，能让人在繁杂的尘世中获得片刻清闲，所以深受文人墨客的赞赏，并常以绘画、诗词、歌赋等形式来表达品茶的情趣，使茶文化更加绚丽多彩。渗透进中华文化之中，衍生出门类繁杂的文学与艺术之花。它同中华民族古老而光辉灿烂的文明史一样悠久，这是世界上任何国家和民族都无法与之比拟的。可见茶早已具备文化的品味，作为茶这一特殊商品的包装更应体现其文化的特性。 图3-17茶包装 广州狮域设计顾问有限公司设计 3-2 知识梳理 案例一：囍字号女儿茶包装。 茶，是文化的象征，更能满足味蕾与精神的渴求。以茶为核心，通过创意的包装设计呈现出文化的价值，囍字号女儿茶定位在文化价值范畴，即以人文关怀、人性理念为基础，坚持“唯一”的品牌理念，以文化资源为素材（元素），在众多的普洱茶产品中寻找自己的方向，寻找属于自己的细分市场，达成“可品、可赏、可藏”的品牌形象境界，树立高端普洱茶品牌市场。成为并非第一个送茶礼，却是唯一值得收藏的茶礼。 可品表现在：囍字号女儿茶是以云南纯料古树茶为原材，现已成为台湾及东南亚地区顶尖普洱茶品牌。 图3-18 女儿茶包装 三合堂公司设计 3-2 知识梳理 可赏表现在：它与传统的茶品牌不同，喜字号推崇的是茶文化、茶气质，一种简单、古朴的生活态度，“艺术家系列茶”巧妙的将普洱茶品与书画艺术结合，让台湾的书法大师和艺术家在90片普洱茶砖的茶扉上写诗作画，将他们当时的饮茶感受瞬间定格在书画中，与更多人分享、在更长时间传承。追求茶与艺术的完美融合。提升茶品之文化精神与唯一品牌哲学的诉求。 可藏表现在：“女儿茶”是当年清朝皇室格格专用的嫁妆茶。在那红色喜字包装里暗藏着春宫玄机，含蓄地教育清代皇室女儿床笫之间传宗接代的奥秘，而这也正好暗合普洱茶世代传承的人文气质，好的普洱茶是越陈越香。 图3-19成为Tazo茶包装中“点石成金”的元素 3-2 知识梳理 案例二：Tazo茶包装。 “Tazo”这个字比较抽象，在欧洲的一种语言中，它是“生命之河”的意思，在印度语中，它指“新鲜”的意思。桑斯特拉姆（Steve Sandstrom）设计公司，给Tazo茶刻意营造出一种考古式的怀旧气氛，通过“点石成金”的品牌策划思路，试