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加盟肯德基特许经营的项目申请书-新版
加盟肯德基特许经营的项目申请书
计划摘要 3 镇江餐饮市场背景分析 3 １．镇江概况 3 ２．经济进入高增长阶段 4 ３ 快餐市场潜力彰显 4 中国餐饮连锁行业分析 5 一、现状 6 （一）全国大部分地区连锁餐饮业零售额增幅明显 6 （二）连锁餐饮企业业态仍以正餐和快餐为主 6 （三）连锁餐饮企业东部、中部地区比较集中 7 （四）内资连锁餐饮企业发展缓慢，外资连锁餐饮企业所占份额增加 8 （五）超大型连锁餐饮企业的主导作用显著 9 二、特点 10 （一）面向大众消费成为餐饮业经营的主流 10 （二）安全、健康、卫生的餐饮场所成为消费者的首选 11 （三）餐饮业国际化发展迅速 11 （四）正餐业加盟连锁发展迅速，快餐业仍以直营连锁为主 11 竞争分析 12 １．肯德基是中国发展最迅速的快餐连锁企业 12 ２．麦当劳面临严峻考验 12 ３．肯德基的竞争优势 13 １．品牌优势 13 ２．战略远景目标 14 ３．肯德基的经营管理特色 14 经营团队 20 投资说明 21 经营预测 21 财务分析 21 风险分析 22
计划摘要
镇江地处长江三角洲，位于上海市与南京市工业带中心位置，是江苏省 的重要基地，近年来，经济稳步增长，人民生活水平日益提高。伴随城市化进程和WTO新形势，镇江面临从中等地级城市向经济发达的中心城市转型，这将为在该地区经营肯德基连锁快餐业带来良好的发展契机。
众所周知的肯德基，自1987年11月12日在北京前门繁华地带设立了在中国的第一家餐厅以来，连续十多年快速扩张，无论从开店数量上还是口碑上，都以压倒性的优势超过了另一大国际快餐品牌“麦当劳”，位居中国顾客最喜爱的国际品牌之首。国际化品牌、本土化的经营策略和十多年的成功之路，为特许加盟者提供了成功的保证。
特许经营是当今世界上最流行的企业扩张和个人创业途径之一。它适合社会生产和现代消费变化的客观需求，通过低成本扩张实现规模化经营，通过标准化服务实现科学化管理，是一种高效率的经营方式。优势企业不再局限于自有资本的规模，而将其成熟的自我约束机制、管
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