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香港B.DUCK小黄鸭海、陆、空大派对线上推广 细案 今日议题 传播规划 线下内容传播规划 传播亮点：小黄鸭微信卖萌 EPR稿件规划 排期及论坛列表 传播规划 小黄鸭海、陆、空大派对 传播重点 小黄鸭微信卖萌 互动派对 现场装潢 传播平台：微博 微信 论坛 社区 传播任务 活动期间增加西单大悦城微博、社交媒体讨论热度 引导消费者到线下参与互动 借机会为微信增加粉丝 活动开幕-黄鸭热点借势 （9.13-9.16） 在香港鄙视愚蠢的人类... 在带着墨镜游玩... 在集体冲澡？！ 在北京园博会略显寂寞... 居然还生了几个蛋？ 鸭星人有点忙！ 9月 在西单大悦城泳池开派对... 鸭星人海陆空来袭 欢聚西单大悦城传播平台：微博/微信/ePR 现场装潢——48只鸭鸭矩阵 微博名人合作 @北娃大王 #爱鸭鸭# 大妞范er! 西单大悦城开派儿~ 萌妹子爱萌鸭~姑娘们走起！ 活动内容： @北娃大王 组织“大妞范”小伙伴们一起 到西单大悦城与48只鸭鸭矩阵合影，微博平台直播发布 Step 1：拍摄日前一天晚上，北娃大王在自己微博及微信上发布活动，向被拍的美女就来哦~ Step 2：拍摄照片并发布@西单大悦城 需要预埋专业模特2名 调性为可爱的派对风格 现场装潢——游泳池 西单大悦城，游过一群鸭！ 快来快来~数一数！ 一共几只鸭！ 传播形式： 微博平台转发有奖活动 传播内容： Step1：微博发布游泳池俯拍图 （文案中暗示大家注意水中的潜水鸭） Step2：网友转发并回答一共几只鸭 Step3：参与互动的网友中，随机抽取获奖者 奖品：（无需客户提供） 一等奖 - Bduck背包一个 二等奖 - Bduck 水杯5支 其他装潢（场内群鸭荟萃）+抱抱会 9.14 传播形式： 微博活动——整合【抱抱会】及【我要鸭抱】拍照上传活动，降低参与门槛，展示更多丰富的场内装潢 活动内容： 治愈系专属！拥抱我最爱的那只鸭！ 【规则1-我要鸭抱】商场内一共藏匿了100多只鸭子，寻找你最爱的那只萌鸭！合影上传@西单大悦城，有机会赢取ipad mini！（上传照片参与门槛高，建议客户提供大礼） 【规则2-抱抱会】微博上前50名参与B Duck抱抱会的粉丝将合照上传至微博并@西单大悦城、B Duck 官方微博并@3位好友以上，于9月21日之前可到B Duck官方专卖店领取浮水小鸭一只 （需设计海报，14号活动上线） 治愈系专属 拥抱我最爱的那只鸭！ 传播平台：微博/ePR 抱抱会 传播平台：微博/微信/ePR 活动内容： 嘎嘎~中秋节就要到了~你想为哪位微博小伙伴送上祝福~羞涩表达~表怕~让鸭鸭帮你寄相思~嘎嘎 如何参与： 发布活动规则，网友可以将祝福语以私信的形式发送给小Young，中秋节假期回来~你的小伙伴就能收到祝福语啦！（同时，小伙伴们也可以到西单大悦城帖祝福便签哦~B1） 每逢佳节倍思亲~~嘎~嘎~ 其他装潢（场内群鸭荟萃）+中秋活动 9.17-19 线上：鸭鸭学语寄相思 传播平台：微博 祝福语征集 祝福语征集 线下：中秋寄相思活动 传播平台：微博 传播内容： 活动期间场内活动排期及内容介绍 话题示意： #海陆空大派对# 黄鸭有点忙！奇袭西单大悦城！人家的schedule可是安排很满的哦，你们一定要抽出时间来看看人家，线下活动丰富多彩，让你玩儿翻天，不要说人家没提醒你哦！嘎嘎！ 互动派对-活动日程 教你玩转“海陆空大派对” 图文攻略 传播平台：微博/微信/ePR 传播内容： 与微博名人进行合作，通过盘点闺蜜们的“美甲秀”来吸引网友关注并提升活动曝光率，为下阶段活动做铺垫，吸引更多网友到西单大悦城参与线下活动。 Step 1: 由@陈星如CherryGun 直发：闺蜜“美甲秀”内容盘点 Step 2: 官微转发 萌系美少女美甲攻略 传播平台：微博KOL合作 互动派对-闺蜜美甲会 其它互动内容配合 微博平台 活动直播：涉及线下活动日期，进行微博内容报道 装潢展示：每天不定时发布装潢美图 网友互动：活动期间，时时主动搜索微博关键词，与粉丝进行互动 日常内容向微信导流 活动报道图文下方增加微信二维码入口，小黄鸭等你一起来互动！（9月16号开始） 与客户沟通机制：微博内容预告 如何将小黄鸭的 萌属性 进行 更生动化演绎？ 仅仅如此吗？当然还不够！ “萌神小黄鸭” 陪你微信聊聊天 传播亮点 传播平台 线上新浪微博+社区论坛 线下西单大悦城（西单大悦城既有顾客是此次传播最核心受众） 活动目的 趣味性“会说话的萌鸭”事件包装，增加网络讨论声量，为官方微信拉粉 功能性“创新微信导览”介绍活动期间商场内装潢和互动游戏内容 延续性 参与微信交互活动产生UGC内容用于二次传播 萌神小黄鸭微信陪聊 活动期间 关注微信 想见你 在游泳池（回复L1） 在排排站（回复L