babyface品牌策划案.doc

PAGE PAGE 65 BABYFACE品牌 2011年秋冬大连市场推广企划案 目录 第一部分 品牌策划 一、前言………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………… 3 二、服装品牌企业发展状况分析…………………………………………………… …………………………………………………………… 4 三、目前决定顾客对服装购买力的重要因素 ………………………………………………………… 13 1、顾客对服装购买力分析…………………………………………………………………13 2、影响顾客对服装购买的核心要素………………………………………………………14 四、消费者分析……………………………………………………………………………… ………………………………………………………… 16 1、不同年龄及消费者分析…………………………………………………………………16 2、大连消费阶层分析…………………………………………………………………………17 3、大连童装消费者调查分析………………………………………………………………18 五、大连服装市场总结……………………………………19 六、消费者问卷调查分析……………………………………20 1、消费者问卷调查及分析………………………………………………………………20 七、竞争对手分析……………………………………… 30 1、实体店面调研内容及分析……………………………………………………………32 2、品牌优势…………………………………………………………………………………34 3、品牌劣势…………………………………………………………………………………35 4、品牌机会…………………………………………………………………………………35 5、品牌威胁…………………………………………………………………………………35 八、品牌自身分析…………………………………………………………………………33 1、品牌及形象定位……………………………………………………………………………33 2、SWOT分析…………………………………………………………………………………34 3、新产品开发…………………………………………………………………………………36 4、品牌竞争战略………………………………………………………………………………36 九、2011秋冬童装色彩趋势……………………40 第二部分 营销推广 一、营销方案………………………………………………………………………………41 1、管理产品线、品牌和包装…………………………………………………………… 41 2、定价策略与方案……………………………………………………………………… 43 3、选择和管理营销渠道……………………………………………………………… 45 4、设计和管理整合营销传播………………………………………………………… 46 5、管理销售队伍………………………………………………………………………… 46 二、营销推广活动……………………………………………………………………… 48 1、活动一：Babyface开业庆典 …………………………………………… …………………………………………………………………………………………… 48 2、活动二：Babyface万圣节活动 ……………………………………………… …………………………………………………………………………………………… 53 三、财务预算与管理………………………………… 56 1、活动预算………………………………………………………………………………56 2、参考价表………………………………………………………………………………58 四、参考文献…………………………………………………… 67 第一部分 品牌策划 一、前言 童装一直是个很有潜力的市场，而在大连的市场上，童装品牌几乎屈指可数。这对于我们是一个机会和挑战。有专家预测，今后每年新生儿的出生率将保持较高幅度增长，未来十年,童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。因此国内童装市场有着巨的容量与诱人的发展前景。童装企业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地,并不断发展与壮大,一定要把握好消费者市场、资源和文化的变化趋势,要及时转变思想观念、调整行为方式,挖掘自身潜能,以提高竞争实力。 1.童装的时尚设计要求越来越高。相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求，现在的儿童服装有了更高的设计要求。因为儿童的购买参与，好的童装设计应能够全面考虑不同年龄儿童的生理和心理特点，能够把面料、色彩、装饰等设计要素与时尚趋势紧密结合。合格的童装应该具有很强的实