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博威登皮具项目策划书 小组成员 ：付锡超、曾轶轮、邹威宇、 张亮、曾科、肖兵、高治 指导教师：皮菊云 2010-06-27 湖南北靠长江，与湖北隔江相望，通江达海，属长江中下游开放开发带；南临广东、广西；紧靠沿海开放带和港澳地区，直通车当天可达香港；东接江西，西连重庆、贵州，处在南中国沿海开放带和长江流域开放带之间，地理位置优越，所以信息极为发达。另外由于品牌在湖南市场的影响力极大，所以选择湖南市场作为皮具专卖店开设的首市场。 湖南地级市场现状长沙长沙市是湖南省省会，湖南经济中心，也是新型的工业城市。长沙市总人口555万，其中城市人口130余万。长沙的商业中心以黄兴路步行街和步行街西的商场为主，步行街上皮具有三形象，但房租贵。整条步行街上没有一家皮具专厅，但在步行街后面的辅街上有米奇、贝蒂、城市生活。 商场主要有平和堂、新世界、春天百货等，其商品中高档为主，如平和堂内的皮具品牌有ELLE、威尔萨斯、帕佳图、COBO、明治、迪桑娜、FION、帝嘉、歌菲乔，这品牌全国内市场表现比较的高档时尚女包。 衡阳衡阳是湖南省第二大城市。全市辖5县2市5区，总人口697.33万，城区人口78万人。衡阳市的商业街主要集中在中山南北路、解放路、和平路、人民路形成井字型商业区域商业区域相对集中中山路以鞋类、运动类、休闲类为主。中山路皮具店有一曼蒙特，其装修风格以实木为主，类似稻草人，价位和我们的预期定价差不多，曼蒙特在全国有连锁店100多家，在其他有到。 和平路做男式高档品牌，服装和皮具为主，品牌主要有金利来、老人头、梦特娇、宾奴、卡丹路、阿玛尼、老船长、与狼共舞、鳄鱼恤、万里马，其中皮具有万里马（专卖店平米），金利来、鳄鱼恤、梦特娇。 解放路上广百1楼皮具品牌有成熟正装商务型：金利来、老人头、花花公子、万里马、鳄鱼恤女士休闲：威尔萨斯：贝蒂、树一派、米奇箱包：FIDODIDO、登喜路世家、皇冠、皮尔卡丹。 衡阳的皮具市场，中高档品牌如金利来、鳄鱼恤、万里马等开设皮具专卖店，，都在生存下去。 岳阳岳阳市位于湖南省东北部，总人口510.1万，城市人口78万。岳阳是全国对外开放优秀旅游城市，是湖南省长江沿岸唯一对外贸易口岸，逐渐成为以石油化工、电力、机械、建材、轻纺食品、饲料生产、风景旅游为主导产业的综合性城市。 岳阳商业氛围比较浓，世界最大的连锁超市沃尔玛已经进驻岳阳。岳阳市商业街主要集中在商业步行街和东茅岭街。步行街主要以商场为主百盛商场1的皮具有城市生活、艾利芬特、华伦天奴卓凡尼、皮儿卡丹、万里马、金利来、老人头、鳄鱼恤九龙商厦2的皮具有鳄鱼恤、皮儿卡丹、金利来、老人头、万里马、华伦天奴卓凡尼和威豹（箱包）康星百货1皮具有梦特娇、金利来（面积60）、卡帝乐鳄鱼、圣大保罗、花花公子、意尔康、英国博牌、彩迪、PUCCA、富贵车、金鱼、史努比、多芘武商百货1有威尔萨斯、意尔康等 东茅岭路专卖店，以服装、运动、鞋类为主，皮具品牌有梦特娇、登喜路（假）等—100平方）。 邵阳人口700多万邵阳的商业中心以红旗路和东风路为主（基本属于一路，桥东东风路、桥西红旗路），红旗路东风路，东风路上皮具专卖店有曼蒙特、万里马（营业面积平），红旗路上皮具专卖有卡丹路（鞋和皮具）、万里马、金利来、花花公子、亨得利。株洲株洲素有“南北通衢”之称，今有“北有郑州、南有株洲”之说。现在，株洲已成为江南最大的交通枢纽，水、陆、空交通十分便利，京广、浙赣、湘黔三条铁路干线在这里交汇。株洲市总人口370万，其中市区人口68万。郴洲郴州市北瞻衡岳，南恃五岭，是内地通往广东沿海的咽喉要冲，有湖南“南大门”之称。总人口444.2万。郴州的商业中心以八一步行街、兴隆步行街，兴隆步行街客流以年轻消费群为主，其产品结构以运动、鞋类和少淑女装为主，皮具有鳄鱼恤、稻草人等，有部分门面在转让。八一步行街正街以成熟男装和，专卖面积均在以上偏街以运动和少淑女装为主，皮具品牌有卡丹路、CK、老爷车、金利来、梦特娇、万里马、皮尔卡丹，偏街上皮具有包时尚、千包店、欧漫琪等杂牌；文化路上产品结构以运动和休闲、皮具为主，皮具品牌有米奇、百利莲、裕洋、森达、英英皮具、半坡饰族等。湘潭湘潭市与省会长沙和株洲相互间距离40余公里，并呈“品”字状分布。人口270多万，人口60多万。城市面貌较旧其商业中心主要在韶山路和建设路一带，商圈的产品结构以鞋类和运动休闲为主，有一个曼蒙特的皮具专卖店，面积20多平。 步步商场里面有卡帝乐鳄鱼、花花公子、米奇、树一派等，其产品折扣现象严重，整体显得杂乱。对面的心连心商场档次，品牌主要有圣大保罗、华伦天奴卓凡尼、沙驰、裕洋、卡丹路、凯撒、金利来、高美高、米奇、PUCCA、鳄鱼恤等。 常德常德位于湖南省的西北部，湖南的北大门，人口约600万。