微博客对网络新闻传播格局与模式影响.docVIP

微博客对网络新闻传播格局与模式影响 　　摘 要 微博作为一股新生的网络事务，很快在网络中进行流行，微博形成网络中一股独特的原创与宣传力量，目前对网络媒体产生巨大的影响力，越来越多网络媒体，乃至传统媒体都不得不重视微博的力量。本文对微博客的特点、对网络新闻传播格局与模式进行浅述，描述微博对网络新闻注入怎样的力量，形成怎样的影响。 　　关键词 微博客；微博；网络新闻；格局；模式 　　中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）99-0024-02 　　微博是当今网络传播中的一个新亮点，用户可以通过手机、电脑网络等多种途径发送信息。微博具有丰富多彩的内容版块设计和广泛的传播功能，并且产生了创新独特的传播效果。微博在发展过程中也存在一些负效应，需要进一步完善。在媒体融合时代，微博的信息传播还蕴藏着很多想象不到的传播效果，我们期待微博在不断的创新与升级中释放更大的能量。 　　1 微博客的特点 　　1.1篇幅小 　　在Twitter中，微博容量的上限为140个字符，中文微博上通常也限制为140个汉字左右，由于篇幅短小，它具有与新闻相同的个性，极适合新闻的传播。 　　1.2移动性 　　目前无论是在台式、手提电脑上、手机上、平板上都能攒写或者阅读微博，它在载体上的限制非常少，因此时效性很高。目前很多传媒人士或者职业人士都会把微媒当作新的表达方式，这就使微博新闻的来源广泛，同时专业性、知识性都很高。 　　1.3便捷性 　　微博的转发非常简单，要对喜欢的新闻进行转发，一秒钟即可完成转发过程，目前，转发是微博中最常见的行为，由于大量转发，可以达到大范围传播的效果，这应用在新闻中是一个极大的优势。同时微博在转发中，还附带有评论的功能，大量的评论会形成一个聚焦，它能使转发的效果进一步扩大。 　　1.4开放性 　　微博与传统播客不同，它不以哪一个人或者哪几个人为焦点，微博中，它是点对点的网状交流方式，每个人都是一个新闻制造源，每一个人都是传播的焦点，由于微博的开放性，微博客的信息极易形成互动，每个人都会积极表达自己想要传播的内容。 　　2 微博客对网络新闻传播格局的影响 　　2.1对传播方面的影响 　　2.1.1对网播新闻理念的改变 　　在传统的网络新闻媒体里，网站是主体，网站负责对信集的采集、审核、组织、传播，它以单一发散的方式对新闻进行控制，在这个过程中，网络新闻网站是主体，占主导地位，网民是受众，处在被动地位，而微博直接让网民变成新闻创作对象与新闻传播对象，那么网络新闻媒体无法单凭一己之力控制传媒，而要因势利导，有效组织和利用网络的力量。 　　2.1.2对新闻速度与方式上的改变 　　由于微博客的迅速新起，它的性能决定它对新闻的传播速度比以往任何一个网络新闻方式都快。比如2013年，雅安地震，在1min之内，地震的消息马上传遍整个网络，人们依靠网络组织与发动群众对灾区人民进行救源，人们不断的转发地震的消息，并且对地震的消息进行跟踪和探讨，微博客的大量转发与评论中，突破以往网络新闻的传播速度与方式。 　　3对舆论方面的影响 　　3.1原创新闻增多 　　网络媒体新闻创作主要分为4个方面：复制新闻、加工新闻、组织新闻、解读新闻，总体来说网络新闻的开发渠道还是以加工新闻与组织新闻为主，它们原创的渠道不多，而自从微博兴起，每个人都可以把自己的感想、自己身边的事儿记录成新闻传播出去，它的创作比传统媒体更快。 　　3.2可持续性更强 　　由于一条新闻成为焦点以后，所有的人都可以对新闻继续关注、评论、跟踪，所以焦点新闻会被人们持续性报道，人们会对信息跟踪到底，或者广泛的评论。比如“郭美美和红十字会事件”，人们有足够的条件将这件事情关注到底，又有更多的人参与关注，所以“郭美美与红十字会事件”非但没有冷却下去，而且人们还有将这件事挖出到底，直到最后相关部门给出一个让人心服的说法的趋势。 　　3.3未来新闻战的关键 　　由于微博目前具有广大的受众，因此各大新闻媒体都意识到微博的重要，无论是传统媒体还是网络媒体，都纷纷使用微博进行宣传，他们创立专门宣传的微博，建立微博创作、宣传团队，积极吸引有效的粉丝，他们借用微博来宣传自己的新闻，扩大自己的影响力。 　　3.4突破新闻的底线 　　无论是传统媒体还是网络媒体，制造新闻的人都是专业人士，他们的身份决定自己创作新闻时必须有一定的底线，因为他们必须拥有一定的信誉度，而由于任何人都可以用微博创造新闻，同时目前网络的法律法规极其滞后，所以即使是没有任何意义、没事实证明的新闻都能够在网上得到传播，而且它们也具有一定程度的受众，新闻的底线与新闻人的操守被微博突破。 　　4对社会的影响 　　4.1网络问政成为趋势 　　以往民众没有足够的条件、时