网络营销务第13讲 营销型企业网站诊断.pptVIP

第四节 营销型企业网站诊断--以山西汾酒集团网站为例 二、网站概况 山西杏花村汾酒集团有限责任公司为国有独资公司，以生产经营中国名酒——汾酒、竹叶青酒为主营业务，年产名优白酒5万吨，是全国最大的名优白酒生产基地之一。 集团公司下设22个子、分公司，员工8000人，占地面积230万平方米，建筑面积76万平方米。核心企业汾酒厂股份有限公司为公司最大全资子公司，1993年在上海证券交易所挂牌上市，为中国白酒第一股，山西第一股。? 公司拥有“杏花村”、“竹叶青”两个中国驰名商标，据2006年《中国500最具价值品牌排行榜》公布，“杏花村”品牌价值已达47.76亿元。　　 公司主导产品有汾酒、竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。竹叶青酒是国家卫生部认定的唯一中国保健名酒。 三、 网站首页诊断（1） 网址是 整个页面主色调红色、白色，白色给人明亮、整洁的视觉冲击，而红色突出公司的产品白酒喜庆的气氛及体现公司业务的蒸蒸日上； Banner广告较好体现出企业形象和宣传了公司的产品。 作为上市公司，网站在股票行情、定期报告等方面都做了详细介绍，提高了网站的可信度。 三、网站首页评价（2） 首页由四个部分组成； 最上面是主菜单栏目以及一个Banner广告 中间分为四个小方块分别是：公司新闻、行业新闻、产品展台和产品搜索区。 左侧分为五个小方块分别是：汾酒文化、集团OA系统、会员和企业注册登陆区、下属企业、汾酒之歌。 右侧分为四个小方块：公司公告、饮酒健康、营销网络和友情链接。 最下方是会员之家、联系我们、服务热线、客户反馈和企业版权。 四、搜索引擎优化分析 URL结构 网站PR值 被几大搜索引擎的收录情况 GOOGLE、Baidu关键词排名查询 网站Title及 Meta标签检测 网站ALEXA排名 ALEXA统计数据估算网站IPPV值 站内链接检测 1、网站的url结构 网站的URL结构层次设置比较合理，符合一个企业网站 URL结构设置不超过4层的要求。 　/docc/about/group.asp（集团介绍）/docc/about/history.asp（发展历程） 2、网站PR值 ?Google的page rank 对其首页的评价是5。说明该网站在Google中的权重适中。 3、被各大搜索引擎收录情况 4、关键词排名查询(1) 输入网站的网址和关键词，可快速获取该词在搜索引擎 Google 上的排名。支持 Google 的多台服务器上的搜索查询。 指定查询域名： 指定的关键字：汾酒、杏花村、竹叶青酒、查询的服务器：, 查询工具：/ 在Google输入“汾酒”公司网站排第一 在Baidu输入“汾酒”公司网站排第一 在Google输入“杏花村”公司网站排第一 在Baidu输入“竹叶青酒”前20名无公司网站 在Google里输入“竹叶青酒”公司网站排第3 在Google和Baidu里输入“高档白酒”在前20名均找不到公司网站 4、关键词排名查询(2) 查询结论: 输入公司名称“汾酒”、公司品牌“杏花村”“竹叶青”这些关键词，几大主流搜索引擎的排名靠前，但是输入“高档白酒”这些关键词，公司网站排名较差。 5、网站标签检测和关键字查询(1) 6.站点页面分析 网站每个网页标题相同，全部是汾酒集团，没有准确表述该网页的内容； meta标签中缺少网站关键词和网站描述，不利于被搜索引擎收录网页,图片缺少便于搜索引擎收录的ALT说明标记。 6、网站Alexa排名 7、根据ALEXA统计数据估算网站IPPV值 　8、站内链接检测 五、网站诊断结论及建议(1) 1、导航栏栏目应该居中，网站导航字体应加粗； 2、该企业网站所有页面都使用相同的title,首页没有使用关键词，没有描述，导致搜索引擎收录不够丰富； 五、网站诊断结论及建议(2) 3、一级栏目设置了９个，栏目过多，应减少总栏目数，另外网站给浏览者一种感觉就是企业网站信息量小，重要信息不完整； ４、从该网站新闻版块可以看出，信息量不足,内容更新不快,有时一个月下来只有二篇新闻报道，行业新闻最近一次更新是在去年，应及时更新相关信息； ５、首页没有设置“网站导航”，下级网页也没有导航性质的“内部链接”，建议增加“网站地图”模块； ６、网站电子商务功能不明显。没有在线订购、支付的功能，网上采购这一块纯属空白，建议增加这些功能模块； ７、网站客户体验做得不到位，如关于产品购买和保养知识存在死链接，产品导购知识和详细说明知识等虽然有在线解答这一块，只留了在线咨询电话，可以设置FAQ及在线咨询等改善客户体验的功能模块。? 五、网站诊断结论及建议(3) 长沙民政 电子商务 CSMZEC 网络营销实务 主讲人:李小斌 第13讲　营销型企业网站诊断 第一节 网络营销平台概述第二节 营