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全城·PartyXX购物中心周年庆活动概念策划 2013年 周年庆目标 活动时间：8月23日~9月22日 包含：5个周末、1个教师节、1个中秋节 9月20日~9月24日期间为东盟博览会，可做延展 9月周年庆活动形式及目的 1、经营类——以带动销售为主要目的 以折扣、多倍积分、银行卡促刷、满额抽大奖 的形式刺激消费，带动销售； 国际一线品牌以赠礼、限量款、明星到场等活动为主，提供独具特色的尊享服务；定向邀请会员到场带动销售； 2、自办类——以带动客流为主要目的 结合节日、周末举办家庭亲子T台秀等活动，带动家庭式客群； 明星活动：联合租户邀请明星到场，带动年轻客群； 时装周活动：通过大牌秀、时装摄影展，带动高端客群； 冰上秀：冰场明星活动，由奥运冠军和世界明星联袂演出，带动年轻、家庭式客群。 9月周年庆活动形式及目的 3、线上、文化、圈层类——以提升美誉度为主要目的 7月启动，向全区中小学征集绘画作品； 8月启动，掀起“全城皆万象”的热潮； 微博街拍享折扣送礼活动。 利用学生、网友、豪车等易传播的特点开展长线话题活动，提升美誉度及关注度。 9月周年庆活动形式及目的 4、氛围营造类 周年庆典装饰：以能吸引拍照、象征和睦及爱的形象为主题，打造“情侣示爱必达地”或“家庭和睦必达地”等具有明确指向性装饰； 5、媒体宣传 借助媒体、户外高杆覆盖周边县市；有效利用租户资源。 9月周年庆活动形式及目的 周年庆活动规划——8月23日~9月22日 7.20-9.1 万象宝宝征集（2012.9出生） 8.29—9.1 冰上童话剧——陈露、庞清、佟健 8.30-9.1 全场10倍积分；分级抽奖；银行促刷； （10天周期） 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 9.7-8亲子T台秀 教师节公益活动 9.2-13 会员满赠； （7天周期） 9月13日~22日，明星+时装周 9月13日~22日，时尚摄影时装展 9月22日之后，东盟风情展示 中秋节主题活动； 9.14-15 中秋满赠； 9.19-21银行促刷； （13天周期-含中秋、东盟） 关键词：家庭、童趣、温情、体验、首选地 第二波 欢乐Party 第一波 生日Party 第三波 时尚Party 预热活动： 7.20 全区征集“我眼中的XX”绘画作品，8月31日起展出； 8.3起通过各媒体、水军放出各种MIXC的创意图，8.10发起“全城皆万象”的线上炒作活动； 周年庆预热——我眼中 画展 我眼中的广西——绘画作品展 让孩子们画出他们心目中的广西，8.31展出举行画展； 7月起向全区中小学校发邀请函，同期举办与绘画艺术等相关的活动预热。 周年庆预热——“全城皆万象” 全城皆万象——线上炒作活动 8.3起通过媒体释放各种MIXC变形设计；8.10启动全民一起将MIXC做各种变形设计； 通过奖品、话题吸引更多人共同参与，或专业，或草根，只要有回应即达到热议目的。 周年庆第一波——7月~9月，万象宝宝征集 全城征集2012年9月1日出生的宝宝 ——以线上活动为主，通过媒体宣传带动活动 ——宣传“同生缘”“与万象城共成长”的概念 周年庆第一波——8月31日~9月1日，冰上童话剧 8月31日、9月1日，两场 演出时间：19:45~20:30； 演出团队：奥运冠军、世界花样滑冰明星 宣传“北冰南移”的概念 周年庆第二波——9月7日~8日，亲子T台秀 亲子T台秀 时间：9月7日、9月8日 地点：大台阶或L6中庭 周年庆第二波——教师节公益活动 为孩子捐书 现场捐赠：万象城会员均可前往会员中心现场捐赠书籍 组织形式：借助媒体开展活动（950电台或970电台） 周年庆第三波——时装周 Fashion Week 联合品牌举行时装秀，打造时尚地标，提升业绩 地点：大台阶 时间：9月13日~9月22日 场次：共12场 形式：时装秀、彩妆秀等 周年庆第三波——时尚摄影时装展 资深时尚摄影师 与《时尚芭莎》御用摄影师合作，以艺术设计作品为背景，将 租户时装（或广西民族特色服装）与时尚摄影结合。 周年庆——经营活动方案 8月29日，高端会员尊享专场 邀请高端会员、幸福里业主于8月29日到万象城，优先享受周年庆折扣、限量品专属待遇 8月30日~9月1日 会员活动：全场十倍积分 全场活动：银行促刷、购物抽奖 9月2日~9月21日 会员活动：满赠、教师免费入会（9月10日当天）、中秋满赠 全场活动：中秋银行促刷 8月23日~9月30日 积分兑礼活动 周年庆氛围营造——装饰布置 重点打造大台阶和L3中庭上空 大台阶同时满足周年庆氛围营造