游戏“终极PK”校传播企划方案.docxVIP

江西农业大学南昌商学院本科课程考察公共关系学策划人：班级：学号：时间：2014、6、15游戏“终极PK”的高校传播企划方案摘要随着人们生活水平的提高和沟通的需要，高校大学生，被誉为“天之骄子”的青年学生群体正成为游戏运营商争夺对象。而随着社会经济的发展，高校市场呈现稳健增长的趋势。从现实的消费状况分析，高校市场已经成为足以影响运营商经营业绩好坏的一支重要力量。而从长远发展来看，“青年就是运营商的未来”，争夺青年群体的消费倾向，就能为运营商自身的长远发展打下坚实基础。高校学生是游戏高端消费的潜在市场，不仅能够成为企业的一个重要目标市场，而且还是企业人力资源的重要储备库。若能根据学生的消费特点采取科学的市场营销策略，完美“终极PK”游戏平台在校园这一巨大的潜在市场一定会有广阔的发展空间。作为完美“终极PK”游戏平台的目标顾客群，高校市场的消费现状在某种程度上决定着运营商的未来业务发展，必须引起游戏公司的足够重视，努力开拓这一市场。我们首先对成都市青年一代游戏消费群体进行较为深入的市场细分，对高校市场这一细分市场的消费特征、市场机会进行较深入、全面的把握，对其进行准确的市场定位，并在此基础上提出宣传推广方案框架，向广大在校大学生进行完美“终极PK”游戏平台整体传播，从而开拓高校市场，为完美风暴软件公司长远发展打下坚实基础。前言“终极PK”是我公司自主设计研发的综合性英雄对抗网络游戏，具有个人、团队匹配模式，人机练习对抗以及逐级淘汰的排位模式。当今，网络盛行，给游戏娱乐带来更好更强的体验，特别是网络游戏这一块，达到史上最流行时代。然而，各种网络游戏充斥着目前的游戏市场，新产品的开发运营相对前几年来说更为困难，而高校年轻人作为网络游戏的主要群体，高校作为商业游戏的竞争战场，现在的高校已经不是商业的净地，很多推广手段已经被商家使用过，怎么创新求异使学生更易接受宣传推广是摆在面前的首要问题。南昌具有市场优势，南昌本土的游戏，再加上一些成功的游戏案例，以此可以吸引更多有游戏爱好的大学生。在宣传推广的过程中，可以把南昌人自己的游戏、游戏也能成为职业这两点放大化、突出化，把终极PK打造成南昌大学生首选的游戏平台。“树立终极PK游戏品牌，扩大网站与游戏的知名度和影响力”，通过前期在高校的宣传，使终极PK游戏品牌更加深入人心再以此为基础推向全国。游戏“终极PK”的高校传播企划方案一、背景介绍大学生是互联网中最活跃、参与度最高的群体，据调查，大学生主要对娱乐、学习、交流、创业等类型网站有着浓厚的兴趣，其中娱乐类主要是网络游戏、音乐、图片等。现在大学生不仅喜欢听音乐，而且喜欢边听音乐边玩游戏，随着电脑在大学校园普及，大学生将有更多的时间利用游戏来娱乐。但现在各种各样的游戏很多，而且做得好的也有不少，如魔兽世界、英雄联盟、穿越火线等，如何在高校通过线上和线下的结合推广这一类型的游戏，是值得研究的一个话题。游戏的在线人数和知名度是通过好的宣传建立起来的，游戏自身的品牌建设和质量的提升是强有力的后盾支持。以下是市场分析：(一)大学生消费市场分析1、大学生的消费能力大小受到限制的原因????1）、社会上勤工助学的机会有限。由于我们社会保守的风气，以及企业对于大学生兼职的不大欢迎，和大学生的本身特点比如不原吃苦等造成了勤工助学的机会有限。2）、主要经济来源于父母2 、大学生消费的特点????1）、选择适合自己的强调突出自我的大学生在生活的一些细节上非常厌恶重复，正如哈佛大学社会学教授大卫里斯曼所说：“今天最需求的，既不是机器，也不是财富，更不是作品，而是一种个性。”现在全国各地大学生大多企图从衣着与打扮中寻求独特的个性突出他们自己的个性，调查数据表明， 77.4% 的大学生在购买商品时，所持的消费心态是“我只选适合自己的品牌”另外少数人认为自己不大注重和不注重个性化。数据反映了大学生不想丧失自己的符号，他们希望通过消费来勾勒自己的形象，强化自己的声音，显出独特的光芒，引出更多的注意。所以现在企业在产品定位与大学生的时候必须考虑到这个因素，突出产品的与众不同。?2）、文化“引领”消费由于特定的文化决定着大学生消费的标准和规则，当代大学生比较喜欢新鲜的食物，追赶热潮，欣赏流行的歌。另外对于大学生来说名人效应十分泛滥，比如对周杰伦的喜爱和对韩国裴勇俊，连带明星的光圈效应，使得他们代言的产品在大学生中有很大的市场比率。因此把握住大学生中的主导“流行文化”就能很好的把握大学生的市场。?? 3）、怀旧、怀故从社会学的角度分析，怀旧来源于人们的社会反思性，怀旧之所以不败，正是因为它有着相当厚重的历史背景，随着岁月流逝，那些记载着过去的沧桑的事物总会给他们今天的生活带来美好的回忆。比如在女生中比较流行的午后红茶就是因为喜欢“午后红茶”电视广告。3、校园消费特征????1）、顺应现