《广告法规与管理》自学考试大纲.doc

天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：广告法规与管理 课程代码：2463 第一部分　课程性质与目标 一、课程性质与特点 《广告法规与管理》是高等教育自学考试广告学专业的一门必修基础课程。该课程的目的是让学生充分认识，广告立法的重要性和目前我国广告管理法律体系的构成，以便规范地从事广告上的一切经营活动。 本大纲以《中华人民共和国广告法》为主要依据，以政府管理为主线，从广告管理的法律体系、自律体系和社会监督体系等方面，进行了较为规范和详细的阐述，重点是对《中华人民共和国广告法》的理解。使学生通过本课程的学习，加强法制观念，了解和熟悉我国政府对广告宣传所制定的各项法律法规的基本原则和意义，以便今后在广告活动的过程中，避免违法和非法行为，在实际工作中净化广告市场，提高和加强法律意识。 二、课程目标与基本要求 本课程目标是使学生通过本课程的学习，对政府在广告宣传方面的所有规定和法律有全面系统的了解，熟悉我国广告管理的历史和现状，熟悉广告管理的内容和范围等诸方面的问题，为今后规范自己的广告活动打下良好的基础。课程基本要求如下： 1.了解广告宣传的原则和作用； 2.了解广告管理的特点、内容、原则、方法作用和目的。 3.了解中外广告管理的历史及发展概论； 4.了解广告的法律体系； 5.了解广告的政府管理； 6.了解广告行业自律及社会监督管理； 7.了解西方及台港澳有关广告法律。 三、与本专业其它课程的关系 本课程是广告学专业的专业基础课，是广告学专业的一个分支。本课程虽侧重政府管理，但与经营管理也有一定的联系。 第二部分　考核内容与考核目标 第一章　广告概述 一、学习目的与要求 通过本章学习，了解广告的概念特征、广告的类型和宣传原则及作用。 二、考核知识点与考核目标 （一）广告的概念和特征（一般） 识记：各国学者对广告下的定义；广告特征。 （二）广告的分类（一般） 识记：从不同角度划分广告的类型。 （三）广告宣传的原则（次重点） 理解：广告活动必须符合经济规律的内涵；广告活动应该符合法律和道德规范内涵。 （四）广告的作用（一般） 识记：传达信息促进销售等四个作用。 第二章　广告管理概述 一、学习目的与要求 通过学习本章，了解和熟悉以下内容： 1.了解广告管理的概念特点、内容范围、原则意义和目的。 2.熟悉掌握广告管理的方法。 二、考核知识点与考核目标 广告管理的概念和特点（次重点） 理解：对广告活动的社会管理的内容；广告管理的主要特点。 应用：能正确理解社会管理的内容。 广告管理的内容和范围（一般） 识记：广告管理的主要内容。 广告管理的原则和意义（一般） 识记：广告管理的原则意义。 （四）广告管理的方法和作用（次重点） 理解：广告管理的方法；广告管理的作用。 （五）广告管理的目的与方法（重点） 理解：学习广告管理的目的。 应用：能按照法规规定着重理解和掌握管理方法。　 第三章　广告管理的历史发展 学习目的与要求 通过学习本章内容，不仅了解世界广告管理的发展概况，而且熟悉我国广告管理的过去和现状，促使学生感到广告管理的发展到今天来之不易，充分认识加强立法的必要性。 二、考核知识点与考核目标 （一）世界广告管理的发展概况（一般） 识记：西方各国政府对广告的规范管理的主要表现；西方国家的广告行自律；世界广告管理的特点。 （二）中国广告管理的历史与现状（次重点） 理解：我国广告管理存在的主要问题；制约广告业发展的主要因素。 第四章　广告管理的法律体系 一、学习目的与要求 通过学习本章内容，主要了解以下问题： 1.广告管理法律体系的概念和立法基本原则。 2.广告管理法律体系由哪些部分组成。 二、考核知识点与考核目标 （一）广告管理法律体系的概念（一般） 识记：法律、法规和规章。 （二）广告立法的基本原则（次重点） 理解：广告立法的独特原则。 （三）广告管理法律体系的构成（重点） 理解：广告管理法律的基本内容；为什么要制定广告法；广告主体在广告活动中应遵守的原则；广告主、广告经营者和广告发布者；广告主体遵守广告准则依法进行广告活动的义务；广告法的相关法律。 第五章　广告的政府管理（一） 学习的目的与要求 通过本章的学习，主要了解广告的基本准则，尤其是关注对特殊商品广告的准则，了解涉及专利权广告的准则。 考核知识点与考核目标 广告准则概述（一般） 识记：广告准则概念和类型。 （二）广告的基本准则（重点） 理解：广告的基本准则内容。 （三）广告应当禁止的表现形式（重点） 理解：熟悉九种不允许广告主体采用的广告表现形式。 应用：掌握理解禁止表现形式，能处理不允许广告主采用违法的表现形式。 （四）涉及专利权广告的准则（次重点） 理解：熟悉各种专利的概念；了解广告中专利的主