第四篇广告表现心理.pptVIP

第四章 广告表现心理;主要提纲;1.广告的吸引力与注意策略;;;2.消费者的感、知觉;感觉刺激和情感反应;通过五种感官刺激赢得消费者积极的感情反应;视觉刺激与感情反应;色彩心理学;顏色在商品上的应用;视觉营销 陈逸飞和周庄 ;嗅觉刺激与感情反应;嗅觉营销;听觉刺激与感情反应;听觉营销;触觉刺激与感情反应;触觉营销;味觉刺激与感情反应;比利时一啤酒厂生产出新型啤酒，销售前景不佳。一天促销人员来到布鲁塞尔市区的一个公园游玩，发现广场中央有一尊小男孩撒尿的雕塑，传说是一抗法英雄。厂家想出了一促销创意。经有关部门同意，将小男孩雕塑清洗干净，选择一个夏天的节日，天气很热，人们口渴难耐，忽然，闻到从小男孩传来阵阵啤酒芳香‘人们用杯子接，一尝大呼好啤酒。促销人员在广场附近免费发放一次性纸杯，很快这种啤酒就为市场所接受。;知觉和消费;知觉选择性——目标-背景分析;知觉选择性在市场营销中的应用;知觉整体性——Gestalt原则;节油公益广告;知觉恒常性;中华老字号商标;视错觉;大小错觉;面积错觉图形;梯形错觉及其应用;内容大小错觉及其应用;阈下知觉与阈下广告;;*;使用阈下广告的风险;隐性广告;3.广告的记忆;提高广告记忆效果的方法;杂志广告重复次数对读者的影响;;