健康管理营销策划.doc

前言： 任务简介 我们是专业健康管理服务公司，为企业员工提供：体检方案－检后风险评估－专家健康咨询－专家健康指导干预－专家健康讲座延伸服务有：预约挂号－特需专家－就医绿色通道－寿险理赔协助等对于企事业单位如何营销？希望有份详细销售执行文本（包括市场分析，营销策略，团体组建等） 目 录 第一章： 总概况 1.健康管理服务公司介绍 2.健康管理服务主要内容 第二章： 市场分析 第一节 营销环境分析 第二节 消费者分析 第三章： 广告投入及推广策略 第四章 ： 营销方案 第一章： 总概况 第一节 健康管理服务公司介绍 企业健康管理是一项专门针对于企业用户开发的服务。企业健康管理属于企业人力资源管理范畴。企业管理者结合健康医疗服务和信息技术，从社会、生理、心理等各个角度来系统地关注和维护企业员工的健康状态。同时，针对企业员工及企业集体人群的健康危险因素，进行全方位的管理与服务。爱健康的健康管理是指爱健康的健康管理师通过对企业客户的工作环境，生活饮食习惯，运动习惯，个人的家族史，个人病史，过敏史，遗传史，疾病史，以及对健康数据的采集和分析等建立企业的健康状况评估预测并进行分析和管理维护。 第二节 健康管理服务公司服务内容 个性化体检方案的设计： 及时发现疾病隐患 排查个体高发疾病 避免不必要的检查项目 有效的节省体检支出 就以无忧、专家预约、全程导医。 慢病管理、职业病防治 企业健康管理平台、职场健康计划。 健康咨询、核保体检、理赔管理。 体检方案－检后风险评估－专家健康咨询－专家健康指导干预－专家健康讲座 延伸服务有：预约挂号－特需专家－就医绿色通道－寿险理赔协助等 第二章： 市场分析 第一节 营销环境分析 　　聪明人投资健康、主动健康；明白人关注健康、储蓄健康；普通人漠视健康、贬值健康；糊涂人透支健康、提前死亡。据《中国企业家》杂志对国内企业家进行的《中国企业家工作、健康与快乐状况调查》，结果表明，肠胃消化系统疾病占30.77%，高血糖、高血压以及高血脂占23.08%，吸烟和饮酒过量占21.15%，90.6%的企业家处于“过劳”状态，28.3%的企业家“记忆力下降”，26.4%的企业家“失眠”。更严重的是，仅有60%的企业家知道如何减压，多数人自己吞下压力，对身体造成巨大负荷。而据国务院发展研究中心的一项调查显示，全国3539个接受调查的企业家中，有90％表示工作压力大，76％的企业家认为工作状态紧张，平均每个企业家中就有一位患有与工作紧张相关的慢性疾病。这实际上是目前中国现行医疗服务体系中健康管理缺位的后果。由于我们长期习惯了“生病就医、有病治病”的医疗模式，在尚未完全发病的情况下对自己健康状况不重视，忽视针对性的疾病预防，而当病魔袭来的时候，一切都已经晚了。　　而随着全球金融危机在2008年的袭击和竞争的日渐加剧，作为工商企业领军人物的企业家们的工作压力不断增加，健康状况日趋恶化。举办此次活动是由于时下企业家们的健康问题已成为困扰企业长期稳定发展的瓶颈，已引起了各级政府的重视。　　国内企业家健康状况堪忧　　据统计：近20年中有1200多名企业家自杀身亡；　　对500多名企业家调查表明，一半以上处于巨大的心理压力之下；　　对千名企业家体检表明完全意义上的健康者几无一例；　　企业家们坚持每年健康体检的不足一半；　　40%的企业家有不同程度的脂肪肝、高血压和高血脂症。　　最近几年，随着社会经济的发展，中国社会最活跃的领域———商界，频频遭遇一个极不和谐的音符———企业家非正常死亡。　　为什么企业家的健康状况如此令人堪忧？中国企业家健康工程专家通过近3年对大量病案的调查与分析认为，影响企业家健康的主要因素并不完全在疾病本身，很大程度上在于企业家不能及时对疾病的早期症状进行监控、管理和治疗，以至于酿成小病拖大、大病拖垮的结局。同时，繁重的工作及心理压力、“心动身不动”的生活方式造成的体质下降、饮食结构不合理造成的营养失衡、不能劳逸结合并有规律的生活方式等，都是影响企业家健康的罪魁祸首。　　一项针对中国企业家阶层“工作、健康调查”的结果显示：目前有高达90.6%的企业家处于不同程度的“过劳”状态。企业高层管理者每周工作时间超过60小时，相当于一周只休息1天，每天工作10个小时以上。还有不少高层管理者常常全周无休，每天工作12小时—16小时，睡眠不足6小时。同时，超过一半的被访者感觉自己的工作压力比较大，43.3%的企业高层管理者认为工作压力给健康带来了不良影响，而在“营养保健、运