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对开创农业气象电视服务新模式思考 　　摘要 通过对当前农业气象电视服务存在的问题、农民的需求进行调查分析，以菏泽气象局《农事气象站》电视栏目为例，关注“三农”、贴近“三农”、服务“三农”，对气象服务信息深加工，注重信息实效，传递正确信息，介绍实用的农业知识，开展精细化特色农业气象服务。 　　关键词 农业气象；气象服务；农事气象站；电视 　　中图分类号 TN943.6 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2013）18-0327-03 　　近年来，气象部门为加强“三农”气象服务，进一步提高防灾减灾能力，在地方政府和上级主管部门的支持下，加大了气象事业建设投入力度，气象服务能力逐步提高。菏泽市是农业大市，但也是气象灾害多发地区，特别是农业生产受天气、气候影响较大。多年来，笔者一直积极探索公共气象服务和为农服务模式，努力整合各类资源，多方位、多渠道提升农村公共气象服务能力。2013年菏泽市气象局以电视天气预报为载体，拓展创新节目服务内容，开播《农事气象站》节目，开展精细化特色农业气象服务，赢得了广大农民观众的关注与喜爱。 　　1 气象信息市场需求调查分析 　　节目开播前菏泽市气象局开展了专题调研活动，利用农资会、林交会、牡丹花会等大型活动发放调查问卷，主要调查对象是农民及农业生产者和农资企业代表，发放问卷356份，收回有效问卷338份。从调查统计结果看，农民获取气象信息主要渠道是电视，对气象服务的主要需求是天气预报和防灾减灾信息，其次是气象科技指导，再次是农业经济信息。反映最多的问题主要是天气预报还不够准确、天气预报节目播出时间和次数不能满足需求，传统农业气象信息服务覆盖面窄、产品单一、信息不够丰富等[1-2]。农民的要求主要是提高预报准确率，加大气象科技指导力度。 　　2 当前农村电视气象服务存在的问题 　　2.1 气象服务产品单一 　　没有针对农村实际需求的预报产品，如农作物经济作物生育期、采摘期的专业天气服务、养殖业发展的气象服务，农户不能及时得到农业气象灾害、突发性气象灾害预报，农民迫切需要在第一时间内及时、准确地得到低温冻害、高温、干旱、大??、暴雨等气象信息。 　　2.2 气象信息发布渠道有限 　　当前虽然气象信息传播渠道较多，如手机短信、电视、广播、12121声讯电话、户外电子显示屏、互联网等，但因消费观念的影响，电视仍是获得气象信息的主要渠道。在农忙季节，农民不可能及时收看电视了解天气，所以即使发布雷雨、大风、冰雹等短时、突发性的强对流天气，农民也不可能完全在第一时间及时了解并采取预防措施。 　　2.3 气象科普知识普及率低 　　一方面受经济问题和文化问题制约，气象科普知识在农村普及率较低，另一方面是农村人员中文化素质高的人都外出打工或经商，留守在农村的人员主要是老、幼、妇等，懂气象科学知识的人较少，农民解读不了气象信息，影响了气象信息的科学利用。专业影视制作人员不了解农村和农业生产的客观需要，在节目中提出针对性强的指导意见少，对生产建议概括的不够全面。 　　2.4 气象信息产品缺少针对性 　　气象信息产品针对性问题包括时间、地域和品种的针对性，要使气象信息发挥作用，产品服务要有针对性是前提。目前，面向农村服务的气象信息基本上是一般气象信息，缺少针对性强的农用气象信息，削弱了气象信息对农业生产经营活动的参考和指导作用。 　　3 开创农业气象电视服务新模式 　　3.1 节目定位 　　《农事气象站》节目的定位从气象角度出发，结合电视媒体的特点，普及农业气象知识，指导农民生产，达到实现气象信息的有效传播，提高气象服务效益的目的。政府部门和生产部门通过了解天气变化，合理安排生产活动，避免和减少损失，提高经济效益，农民通过了解天气变化的最新情况，从而调整自己的生产生活安排，求得合适的种植管理方式[3-4]。指导服务性、科学普及性、适用针对性是做好这档节目的关键和立足点。 　　3.1.1 指导服务性。深入研究，结合农业特点，制定科学的指导性服务内容，细化天气对农业生产的影响，使服务内容更加丰富，得出更有效、更适用的农业预报指导服务，真正做到电视节目为农服务指导性作用。 　　3.1.2 科学普及性。农业气象科学知识的普及，不仅是节目的需要，更是通过气象科学知识的传播，指导农民准确使用农业气象信息。在节目内容上必须要有严谨的科学性，深入浅出，通俗易懂，在保证科学准确的同时，创作出观众乐意看、看得懂的气象为农服务节目，力求表现形式多样化，生动活泼、引人入胜。 　　3.1.3 适用针对性。为农服务节目的观众是农民，农民才是节目真正的主人，理应帮助农民处理生活中的切实问题和困惑，要真正了解农民需求，适应当地实际，讲求实用性和针对性，普及农业科技知识，从农民的角度出发，强化服务功能，根据