受众研究265.pptVIP

3.作为“市场”或“消费者”的受众观 “受众即市场”观点 大众传播者是信息产品的制造企业，受众是信息产品的购买者。 受众读报纸、听广播、看电视与购买商品相似，能否满足个人的需求是最重要的标准。 * vjghkjh “受众即市场”观点的积极意义 * vjghkjh “受众即市场”观点的消极意义 * vjghkjh 4.作为权利主体的受众 受众的权利 传播权 媒介 接近权 知晓权 传播权 知晓权 * vjghkjh 传播权——又称为言论自由的权力，社会成员将自己的经验、体会、思想、观点和认识通过言论、创作、著述等活动表现出来，并通过一切合法手段和渠道加以传播的权利。 受众的权利： * vjghkjh 知晓权——广义上，指社会成员获得有关自身所处环境及其变化信息、保障社会生活所需的各种有用信息的权力；狭义上，指公民对国家的立法、司法和行政等公共权力机构的活动所拥有知情或知察的权利。 媒介接近权——指作为信息接受者和利用者的公民，有权接近和利用大众媒介表达自己的主张和意见。 * vjghkjh * vjghkjh “使用与满足”理论 “使用与满足”研究始于20世纪40年代，后来一度沉寂，60年代再次活跃起来。 * vjghkjh 1.理论内容： “使用与满足”研究把受众成员看做是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来“使用”媒介