第四章 消费心理与购买行为研究［PPT课件］.pptVIP

第四章 消费心理与购买行为研究;第四章 消费心理与购买行为研究 ;学习目标;第一节 影响消费的因素;;;（四）家庭 家庭(Family)是以血缘或财产继承关系组成的社会生活的最基本单位。 ;;;;心理因素 动机知觉学习信念与态度;;气味—嗅觉;;心理因素 动机知觉学习信念与态度;行为;心理因素 动机知觉学习信念与态度;第二节 购买行为模式;;;;;;;;;;购买;;第三节 市场调查与需求预测;;;;;抽样设计;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;调查项目：221行动计划前期调研 组织者：北京市农村工作委员会 调查对象：北京居民，653份问卷，回收率81.7% 调查内容：北京市高消费群（高端市场）农产品市场需求;北京市高消费群基本状况分析;表2：高消费家庭状况;图2：高消费家庭状况比率;表3：高消费群体受教育程度;图3：受访者文化程度比率;表4：受访者职业;图4：受访者及其配偶职业比率;表5：高消费层家庭月收入;图5：受访者收入比率;表6：农产品年消费支出占总消费比重;图6：农产品年消费支出占总消费比重;户年水果消费量与支出特征;户年消费水果量(kg);