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解析网络新闻传播效果评估作用及方法 　　摘 要 随着网络技术的不断发展，我国各行各业的文化水平、科技水平也都在日益提高。新闻传播行业也在这种环境下迎来了网络时代，并且逐渐向新的发展时期迈进。网络媒体通过对图、文、声、像等多种媒体技术的组合，在很大程度上促进网络新闻的改革进程。对网络新闻传播效果的评估，不仅是对网络新闻工作者工作的一种检验方式，同时也在间接的提高网络新闻传播的质量。 　　关键词 网络新闻；评估；作用；方法 　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）95-0013-02 　　多媒体信息日新月异、信息传播速度的逐渐加快，在这样的大环境下，网络新闻应运而生。“网络新闻”突破了传统新闻的概念，给受众带来一种全新的体验。受众从此以后不仅不需要受到传统新闻的束缚，而且还可以发布自己的新闻，让新闻成为人们互相交流的平台，在科技迅速发展的今天，网络新闻的传播效果以及传播速度在社会中产生了很大的反响。所以，我们有必要对网络新闻传播效果的评估作用以及方法进行深入的探讨。 　　1网络新闻传播效果的内涵 　　针对网络新闻传播的效果而言，主要分为两个方面：其一，网络新闻报道对受众的影响，也就是指新闻在报道时，在观众中所受到的关注程度是否与新闻播报的预期目标相吻合。如果达到了预期目标，或者超过了预计目标，那就说明新闻传播的效果很好。新闻的传播效果不仅仅是对新闻工作者业务水平高低的体现，与此同时，它也能反映出现阶段网络新闻传播方式是否适合当前情况；其二，网络新闻在社会中产生的影响。在社会中，网络新闻可能会在一定程度上带来积极向上的正面影响，有时也会带来消极的负面影响，所以，在对它产生的效果进行评估时，就要全面的审视网络新闻在受众当中以及社会当中产生的影响力。 　　2对网络新闻传播效果进行评估的作用 　　2.1从网络新闻传播效果当中了解受众情况 　　网络新闻的传播最终所产生的效果，不仅与新闻传播工作者的业务水平好坏有关，还与受众的自身需求有关系。对新闻的效果进行评估，可以在一定层面上分析出受众的需求，根据受众的不同需求来调整新闻传播的方向以及新闻传播的内容。 　　2.2依据网络新闻的传播效果来转变传播方式 　　作为网络传播，网站要时刻掌握新闻传播的效果，要清楚什么样的新闻会得到受众的关注，什么样的新闻引发的社会影响大。并且，要对不同新闻所产生的不同效果进行深入的分析，找到影响传播效果的根源，及时的调整传播策略，转变网络新闻的传播方式。 　　2.3从网络新闻传播效果上掌握民意 　　网络新闻无论是对受众还是社会都会在一定程度上产生影响。它的传播效果可以从某一方面来反映出社会动态以及受众的价值取向，所以，对于网络新闻传播所产生的效果进行评估，可以从中很好的分析出社会中的人情冷暖，甚至有时会帮助一些困难人群来解决他们所面临的实际问题。 　　3网络新闻传播效果评估的具体方法 　　3.1通过网民的点击量来评估新闻传播效果 　　对于网络新闻来说，新闻的点击量在一定程度上显示出一条新闻正文被阅读的次数。网络新闻所呈现出来的文本格式，具有非常鲜明的层次，正文是整条新闻当中最重要的部分，所以，要想知道新闻是否被受众所关注，那么，就要看新闻正文的阅读率，阅读率越高则说明这条新闻越受关注。新闻点击量的影响因素主要有以下几个方面： 　　第一，新闻是否有价值。新闻的价值不仅仅包含了其本身的阅读价值，还包含了它的宣传以及舆论价值等。往往网民会通过一条新闻的标题来判断新闻的内容是否值得关注，虽然这种判断对新闻本身来说是不公平的、而且是非常片面的，但是，这恰恰是网络新闻的一个特点。受众是否对新闻产生阅读兴趣，都只是在一瞬间的判断；第二，新闻的表现形式是否吸引网民。由于网络新闻的特殊性，网民对新闻价值的判读通常都只是通过标题，标题在一定程度上决定了受众对新闻阅读的选择，新闻标题在字体，颜色，大小上的处理，都有可能会影响受众的阅读兴趣。 　　3.2从新闻的排行榜上来评估新闻的传播效果 　　对新闻的排行主要是根据新闻的点击量，把受关注的前几名新闻排列出来，并且随时更新，定期公布。新闻排行榜会在一定程度上影响受众的阅读取向，同时它自身也会产生一种“正反馈”的效应。点击量越高、在排行榜中越靠前的新闻，就会越受到网民的关注，而与之相反的是，点击量越低的就会越被人忽视。因此，新闻排行榜在某一层面上来讲，它是网民阅读趋势的一个风向标，可以引导网民的阅读取向。但是又不能将它简单的与阅读取向划等号，所以，对于新闻排行榜所产生的新闻传播效果要辩证的去分析它的影响力。 　　3.3从网站的访问流量上来评估网络新闻的传播效果 　　网站新闻网页所显示出来的访问流量也可以作为衡量新闻传播效果的一个标准。流量的统计主要分为：分时