平安信用卡的品牌差异化.docVIP

平安信用卡的品牌差异化 第3章平安银行信用卡品牌现状分析 3.1平安银行信用卡概述 平安银行，是一家跨区域经营的股份制商业银行，隶属于国内最大全金融集团 中国平安，是平安集团综合金融平台的重要组成部分。平安银行于2007年发行 第一张信用卡，前后经历了收购深圳商业银行、与深圳发展银行合并等大事件后， 信用卡客户数量、市场份额等都发生了几次跳跃式的发展。 平安信用卡中心，依托中国平安集团专业雄厚的保险、银行、投资等综合金融 资源，不仅为持卡人提供信用消费等金融理财服务，还为持卡人提供涵盖消费平安、 居家平安、旅行平安的周全保障。 《2013年平安银行年报》中业绩显示，报告期内，平安信用卡中心税前利润同 比增长121%，中间业务收入同比增长123%。信用卡正逐渐成为该行新利润点之一。 平安信用卡中心的发卡量和交易规模持续高速发展。与平安银行合并前，彼时 的深圳发展银行《2011年报》显示，当年深圳发展银行信用卡发卡量仅为395万张； 到2012年底，深市股票000001已更名为平安银行，新平安银行信用卡发卡量扩大 为1110万张；而仅一年后的新平安银行流通卡量超过1330万张，较2013年初增长 21%。而实际上，近年来国内信用卡发卡增速已呈逐年下滑之势，央行支付体系报告 数据显示，2009年至2012年信用卡发卡量增幅分别为30.4%、23.1%、24.3%、16%， 而平安银行交出