传媒学院广告学教案.docVIP

PAGE PAGE 1 第一章? 什么是广告第一节? 广告的概念???? ?? 我们对广告的定义：广告是一种有偿的、经由大众媒介传播的、目的在于劝服的商业传播活动。 ?? 这一定义的核心内容：1、广告必须有可确认的“广告主”（客户）；2、广告一般指商业广告，是付费的；3、广告必须通过一定的广告媒介得以传播（不是面对面的方式、区别人员销售）；4、任何广告都是特定的组织或个人为了达；到一定的目的而发起的，都包含“劝服企图”。??????????? ???????????????????? 广告的构成要素 广告参与者——广告传播过程 1、广告主——广告信源 2、广告经营者——同上 3、广告发布者——广告媒介 4、广告目标受众——广告信宿 5、广告文本——广告信息 ? 第二节? 广告的分类 一、广告的营销分类 二、广告的传播分类 ? 依据之一：广告传播所使用的媒体：纸质媒体广告、电子媒体广告、其他媒体广告? ? 依据之二：广告所使用的传播元素：文字、图 像、声 音、音 像、多媒体广告等 ? 依据之三：传播效果的差异：速效性广告、迟效性广告〈间接行动或间接反映〉? ? 依据之四：广告的传播策略：告知性广告、劝服性广告、诱导性广告 ? 依据之五：广告诉求方式 ?????????? 理性诉求广告——摆事实、讲道理 ?????????? 感性诉求广告——诉之以情、动之以理 ?????