16春 浙大网络营销在线作业.docVIP

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 当产品的需求价格弹性很大时，（ ）对公司有利。 A. 涨价 B. 降价 C. 维持现价 D. 先涨价再降价 满分：2 分 2. 曼谷航空公司在泰国境内以成本更低、飞机更小的方法来为泰国本地旅游者服务，这种做法属于（ ）。 A. 市场领导者战略 B. 市场挑战者战略 C. 市场跟随者战略 D. 市场补缺者战略 满分：2 分 3. 下列哪些不属于产品的核心概念（ ）。 A. 品牌名称 B. 包装 C. 售后服务 D. 物流 满分：2 分 4. 顾客让渡价值是（ ）。 A. 顾客所得与所失之差 B. 顾客所得与所失之和 C. 顾客所得 D. 顾客所失 满分：2 分 5. 当产品处于成熟期时, 最好采用( )目标营销策略。 A. 分散性 B. 集中性 C. 差异性 D. 无差异 满分：2 分 6. 产品的深度是指 A. 产品组合中某一产品大类 B. 产品组合中所拥有的产品线的数目 C. 产品组合中产品项目的总数 D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目 满分：2 分 7. 市场营销的本质是 A. 需求管理 B. 影响需求 C. 创造需求 D. 引导需求 满分：2 分 8. 佳洁士牙膏共有13个类型，这是该牙膏产品的（ ）。 A. 产品线宽度 B. 产品线深度 C. 产品线长度 D. 产品线黏度 满分：2 分 9. 露华浓公司认为“在工厂中，我们生产化妆品；在商店里，我们出售希望”。这句话指的是露华浓公司的（ ）。 A. 实体产品 B. 核心产品 C. 附加产品 D. 整体产品 满分：2 分 10. 回避性定位，又称 A. 竞争性定位 B. 创新式定位 C. 针对定定位 D. 对峙定位 满分：2 分 11. 下列不属于4C的是（ ）。 A. 顾客 B. 成本 C. 沟通 D. 商业化 满分：2 分 12. 产品流通领域的（ ）是批发商业和零售商业的统称。 A. 中介者 B. 经销商 C. 中间商 D. 代理商 满分：2 分 13. 产品的关联度是指 A. 产品组合中某一产品大类 B. 各产品现在最终用途、生产条件、分配渠道货其他方面相互关联的程度 C. 产品组合中产品项目的总数 D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目 满分：2 分 14. 下面（ ）不是网络市场调研的优势。 A. 网络调研的及时性和客观性 B. 网络调研的便捷性和经济性 C. 网络调研的生动性 D. 网络调研的互动性 满分：2 分 15. 市场营销管理理念的核心是 A. 需求管理 B. 正确处理企业、顾客和社会三者之间的关系 C. 影响需求的水平、时间和内容 D. 引起消费者兴趣，刺激需求 满分：2 分 16. 产品的宽度是指 A. 产品组合中某一产品大类 B. 产品组合中所拥有的产品线的数目 C. 产品组合中产品项目的总数 D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目 满分：2 分 17. 网络营销产生的现实基础是（ ）竞争的日益激烈化。 A. 商业 B. 人才 C. 国家 D. 实力 满分：2 分 18. 可口可乐是软饮料行业的（ ）。 A. 领导者 B. 跟随者 C. 挑战者 D. 补缺者 满分：2 分 19. 营销决策要以（）为起点. A. 市场需求 B. 市场营销调研 C. 需求分析 D. 企业自身实力 满分：2 分 20. 网络营销市场细分的依据，是对( )的分析。 A. 产品特征 B. 网上顾客对象 C. 实物商品细分市场 D. 分销渠道 满分：2 分 二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 产品组合决策主要是 A. 扩大产品组合 B. 缩减产品组合 C. 产品线延伸 D. 维持现有产品线 满分：2 分 2. 影响企业定价的因素有哪些？ A. 定价目标 B. 产品成本 C. 市场需求 D. 竞争者的产品和价格 满分：2 分 3. 适宜采用情报服务的网络销售产品有： A. 电子游戏 B. 网络软件 C. 股票行情分析 D. 法律查询 满分：2 分 4. 包装策略有 A. 类似包装 B. 等级包装 C. 分类包装 D. 附赠包装 满分：2 分 5. 适合网络营销的商品按商品形态不同可以分为 A. 实体产品 B. 软体产品 C. 在线服务 D. 虚体产品 满分：2 分 6. 网络