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新闻宣传中引导作用提升意义探析 　　摘 要 新闻宣传在不断发展的过程中形成了自身独特的发展模式，且在不断的发展过程中创新发展模式，以适应不断更新的新闻传播方式，而新闻宣传在社会生活中的导向性作用更是不言而喻的，在实际事例中也不断反映出新闻宣传对于提升引导作用的重要意义。本文试从理论方面剖析在新闻宣传提升引导作用带来的意义。 　　关键词 新闻宣传；引导作用；提升意义 　　中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）95-0026-02 　　新闻宣传在人们的日常生活中占相当大的比重，在把握社会舆论导向、弘扬积极向上的主旋律、化解社会矛盾、协调各方利益、安抚群众情绪等方面起着至关重要的引导作用。引导有带领、启发之意，对于人类活动中的社会活动有着不可忽视的作用，正确的引导能为新闻带来正能量，给受众以启发、启迪，而错误的引导也许会酿成无法挽回的损失。在无法否认的引导作用之下，我们要强调的是在新闻宣传中如何更好地利用这种引导作用，如何提升引导作用发挥的功效。这种引导作用的提升又有什么意义？ 　　1新闻宣传的特点 　　现代新闻宣传不在仅仅依靠传统媒体，在互联网大发展的时代，受众每天都通过不同的终端接受大量的新闻信息。基于互联网基础的各种新兴媒介如微博、微信等等，更是逐渐在人们的生活中成为主要的新闻信息来源，公众接收到的新闻信息涉及社会生活的方方面面，大量传播的信息不断轰炸人的大脑，迅速更新、覆盖面广、多样性是当前新闻信息呈现的特点。这些信息正在深刻影响受众对新闻事件及相关问题的判断和处理，甚至改变了某些事件的发展进程或是一些人的生活方式。 　　2提升新闻宣传引导作用的方法 　　要加强新闻宣传的引导作用，在平常的新闻宣传中要把握好几点：正确的舆论引导方向、掌握新兴的引导方法、及时引导、坚持“从群众中来到群众中去”的原则、树立新闻品牌良好的公信力。 　　坚持党的领导和基本路线，能正确识别新闻的真伪和新闻事件反映的社会意义，多深入发掘“正能量”，给受众的生活带来榜样的力量；新兴媒体吸引了更多的青年人，青年人是国家??民族发展的主要动力，引导青年人完善人生观、价值观是新闻宣传义不容辞的责任，为此，我们新闻宣传的引导要不断覆盖新媒体，以青年群众喜闻乐见的形式渗透到新闻宣传中去；新闻宣传引导的及时性来源于新闻自身的“时效性”特点，快速有效的引导能不断提高主动权，加强引导的权威性；“从群众中来，到群众中去”要求新闻宣传过程中注重新闻宣传内容的选取要贴近生活、贴近人民群众，群众关心的话题就是引导的切入点，引导作用的效果就体现在生活细节上，群众是新闻宣传最广大的受众，三农问题、就业相关新政策、房地产市场调控、蔬菜价格等问题是群众迫切想要了解的才是最贴近的新闻宣传；现如今纷繁复杂的网络为新闻传播带来了极大的便利，也给某些不法分子可乘之机，创造了大量的虚假新闻，甚至带来了一定程度的社会恐慌，也有少数媒体在选取新闻报道时过于关注名人逸事，以夸张的文字、图片吸引眼球，这些新闻在引导作用中起到了相反的作用，还会使得受众在一定程度上对新闻品牌的公信力产生怀疑，这种情况下无从谈论它的引导作用了，因为它在群众中的影响渐微，其引导力也会不断下降。要想不断提升新闻宣传的引导力就要创造新闻宣传品牌，建立新闻在受众心里的公信力，以高度的责任感为引导力加分。 　　3新闻宣传中引导作用的意义体现 　　3.1引导作用的政治意义 　　新闻宣传在党政生活中有着不可替代的作用，党和国家的各项方阵政策、会议精神都通过新闻媒介传达到全国各地，其广阔的覆盖面加快了传播速度，对于凝聚民众的思想和行动建设有中国特色的社会主义国家起着重要作用。各项时政解读是对政策导向的解释，能让受众更好地了解其指向意义。 　　3.2引导作用的经济意义 　　在经济生活中，我们看到的被新闻宣传而影响的例子不胜枚举，这个过程中有好的影响也有坏的影响，就拿红十字会的丑闻影响来说，在郭美美的丑闻事件后，公众对红十字会的信誉度迅速下跌至谷底，公众不再信任这个以公益著称的机构，而事件一个月内深圳红十字会收到的捐款数甚至一度出现几元的尴尬局面。而更多的我们也看到了某地柑橘丰收却无法找到买家之类的新闻报道，通过媒体的引导，给农民带去了巨大的商机，这样的例子也不少见。通过新闻媒介宣传，公众掌握的信息得以交换，而基于一个巨大的交流平台能带来无限商机，创造巨大的经济价值。通过优化整合各方资源，能创造看不见的经济价值。 　　3.3引导作用的文化意义 　　如果说经济是基础，那文化则是更高层次的追求。新闻宣传中对于社会生活中文化价值传播有着提升作用，能推动整个社会的发展。加强精神文明建设是发展的基石，社会发展促进了各类文化的开花结果，文化反作用于社会发展，促进其进一步创新机制，创造高度文