螨婷日化系列中国市场营销策划案课件好文档.docVIP

目 录 前言 …………………………… 3 市场分析 ……………………… 5 通路开拓 ………………………28 传播策略 ………………………35 渠道建设与规划 ………………47 费用预算 ………………………50 效果预测 ………………………53 前 言 1、企业简介 　　据美国弗里多尼亚咨询公司的最新研究报告显示，尽管当前全球经济环境日趋恶化，但化妆品市场需求仍将快速增长。一些生产商和供应商正在继续投资该领域，未来5年化妆品和护理品市场需求有望以年均5.8%的速度快速增长，皮肤护理产品和高附加值添加剂需求的持续增长，将进一步刺激对化妆品和护理品活性组分需求的增长，其他相关化学品市场也将随之扩大。DCCI2008调查数据显示：欧莱雅品牌占有率从2007年的8.7%增长至2008年的9.5%，居品牌占有率第一名。总体来看，中国消费者市场集中度较低，CR6仅36.9%；且外资品牌优势显著，前十名品牌中只有大宝为国产品牌面对小护士、丝宝、大宝等本土知名品牌落入跨国集团囊中的现象，部分日化企业经营者和专家在采访中向记者表示，本土日化品牌的前景并不一定很悲观。麦肯锡公司一项针对中国青少年消费的调查结果显示，与发达国家一样，中国的青少年也青睐时尚产品和著名品牌；然而，在接受调查的青少年中，有88％的人表示信赖本土品