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广告策划写作格式一、市场分析　　1、目前的市场规模；　　2、目前的市场占有率；　　3、市场未来的潜力；　　4、产品销售现状；　　5、各竞争品牌情况。二、消费者分析　　1、购买量与购买频率；　　2、购买时间与地点；　　3、购买动机；　　4、品牌转换情况；　　5、品牌忠诚度；　　6、消费者使用产品状况。　三、产品分析　　1、产品寿命周期；　　2、产品的品质与功能； 3、产品的价格；　　4、包装；　　5、产品的旺季与淡季；　　6、产品的替代性。四、企业分析　　1、该企业在同业中的地位；　　2、该企业给消费大众的印象；　　3、该企业的竞争优势与劣势；　　4、该产品在公司里的地位。五、推广分析　　1、与竞争品牌广告的比较分析；　　2、与竞争品牌人员销售的比较分析；　　3、与竞争品牌促销的比较分析；　　4、与竞争品牌服务的比较分析；　　5、与竞争品牌公关的比较分析；　　6、问题点。六、市场策略七、广告策略八、广告表现九、媒体策略十、附件　　 目录 一 市场分析………………………………………… （一）牙膏中国品牌市场发展历程………………… （二）现有市场竞争格局发展……………………… （三）消费者分析…………………………………… （四）市场发展趋势分析………………………………… （五）未来产品发展趋势……………………………… 二 产品分析……………………………………………… （一）”佳洁士-节约“牙膏分析……………………… （二）竞争对手牙膏分析……………………………………… 三 销售与广告分析…………………………………………… （一）宝洁公司销售与广告现状…………………………… （二）宝洁公司的市场销售现状…………………………… 四 主要品牌定位策略分析……………………………… （一）高露洁…………………………………………… （二）中华…………………………………………………… （三）冷酸灵…………………………………………………… 五 企业营销战略……………………………………………… （一）营销目标……………………………………… （二）市场策略……………………………………… 六 广告表现…………………………………………… （一）非媒介……………………………………… （二）媒介………………………………………… 七 公关营销策略………………………………………… （一）目的………………………………………… （二）活动策划……………………………………… 八 效果预测、评估………………………………………… 附：电视广告脚本 消费者市场调查问卷 广告策划书 佳洁士-节约牙膏广告策划案 前 言 始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。 佳洁士-节约牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为佳洁士-节约牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场 本次策划书的文本结构如下: 市场分析-牙膏中国品牌发展历程 产品分析-自身产品特点/对手产品特点 销售与广告分析 企业营销战略-企业目标与市场策略 企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计 广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略 一 :市场分析 (一)牙膏中国市场品牌发展历程 1998 年，全国牙膏产量达到 28.07 亿支，比 1949 年增长了 133.6 倍， 2000 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了 2.8 支，有关专家预计， 2005 年中国牙膏产量将达到 45 亿支， 2010 年将达到 54 亿支。 近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段： 第一阶段（ 1949~1992 年）：国内品牌三足鼎立 1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。 第二阶段（ 1992~1996 年）：洋品牌小试牛刀 1992 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场， 1995 年宝洁公司的佳洁士进入中