广告伦理学TARES测试方法.docVIP

广告伦理学作业 09广告学1班 0907080131 周文婷 平安中国公益广告《回家篇》 （一）广告内容： 一个晚归的女孩骑着自行车在黑暗中独行，为了壮胆女孩唱起歌来。一位衣着朴素、面容慈祥的卖夜宵的老人，在一盏幽黄的灯光下收拾摊位。女孩向老人打过招呼继续走进黑暗，老人却在她身后为她手持一盏微斜的灯，照她前行。这时出现女孩的内心独白：“谢谢，大爷！”然后旁白响起：“平安，有时就是一盏让人心暖暖的灯。平安中国，和谐为本。” （二）TARES测试分析： （1）T代表真实性(truthfulness)。这则广告作品所要表达的主张是“平安，有时就是一盏让人心暖暖的灯。或许一盏灯的光亮照不了多远，但是人与人的关怀却可以永存人心。只要我们永远留一盏灯给别人，社会将更加平安、和谐。”的确，有时候帮助别人只是举手之劳而已，正如广告中的老人将幽黄的灯倾斜着照亮女孩黑暗中前行的路，这个小小的、轻轻的举动却给人们的心灵带来了无比的温暖和感动。生活中这种助人为乐、温情感人的举动也并不少见。人与人之间多一盏小小的灯，多一份小小的关怀，社会将更加充满温情和感动，也将更加平安、和谐。广告将人与人之间人性的美好充分展现出来，因此，这则广告所表达的主张是符合真实性（T）的。 （2）A代表可靠性(authenticity)，与第一步真实性密切相关，不只是要做正确的事，还要用正确的态度去做。该广告片中，女孩关切地向老人打招呼“大爷，这么晚了，您怎么还不回家呀”，老人轻轻地将昏黄的灯光为女孩照亮前行的路，女孩心存满满的感激“谢谢，大爷”······这些广告画面无不反映了人与人之间相互关怀的温情、人性的一面以及人该常怀感恩之心的道理。广告中充满人情味的场景在生活中也时时发生着，我们也或多或少地亲身经历、感知过一些。广告取材于现实生活，贴近实际，能引起人们心灵的共鸣，让人无不充满感动、心怀感恩。广告中所宣传的主张既是和谐社会所需要的，也是人们共同的愿望。因此，该广告符合可靠性（A）这一条。 （3）R代表尊敬(respect)，指的是尊敬将要接受说服性信息的人。该广告展现的是老人和女孩心灵的美好，烘托了人性的善良，从而号召人们多多关怀身边的人。该广告并没有对广告受众采取不尊重的态度，因此符合尊敬（R）这一原则。 （4）E代表平等(equity)。该广告来源于现实生活中人们身边时常发生的人与人之间互相关怀的温情故事，广告中的场景我们并不陌生，很多人有过类似的生活经历，因此，该广告很容易让人理解、接受并受到感染。广告是符合平等（E）的。 （5）S代表社会责任（social responsibility）。这是一个令人感动、温暖的广告。广告让人们看到了人性美好的一面，和谐，感动，平安在广告中得到了充分的体现。该广告呼吁人与人之间举手投足间的关怀，告诉人们有时候一个小小的、轻轻的举动就会给人带来心灵上的震撼和温暖，一次一次凝聚的感动将会让这个社会更加安宁，更加和睦。这则广告从和谐社会、平安中国的角度出发，体现了广告为构建和谐社会所进行的努力，体现着强烈的社会责任感，符合社会责任（S）。 总之，通过对该广告进行TARES测试分析，该广告满足TARES测试五要素的要求。 二、柳岩代言的DCE护肤品广告 （一）广告内容： 广告似重点在表现该款护肤品的水嫩亮白功效。广告开始只见一长发胡须壮男大汗淋漓地正要喝水，柳岩袅袅婷婷从旁边走过站定。胡须男咽了口水后便扑上去在柳岩脸上一阵吮吸，喝饱之后还意犹未尽地舔了舔嘴唇。画面中的柳岩则是一脸享受，在广告末尾说了句“还要吗”？音效画面均显得尺度惊人。 TARES测试分析： T代表真实性(truthfulness)。该广告的本意在于告知消费者DEC护肤品的补水功能强大，但是广告用一长发胡须壮男在广告女主角脸上喝水来表达这一诉求，以证明使用了DCE护肤品就能使肌肤如同注满了水一样可以供人喝。显然，在现实生活中，这是有悖常理的。广告过分夸大了产品的补水功效，没有从实际出发，是对消费者的一种误导和欺骗。因此，该广告违背了真实性（T）。 （2）A代表可靠性(authenticity)。该广告中的宣传重点在于产品补水亮白的功效，这一功能诉求为消费者购买该产品提供了理由。但是，广告过分夸大了产品的功效，不符合生活常识，所传达的信息无法说服消费者。因此，该广告违背了可靠性（A）。 （3）R代表尊敬(respect)，指的是尊敬将要接受说服性信息的人。广告中的产品代言人柳岩代表的是该产品的广大目标消费者，而在广告中，柳岩身穿性感蓝色短裙为制造出皮肤水润的效果被胡须男子吸吮，整个广告画面相当不雅，可以说色情味道很重。很明显，这是对消费者的一种侮辱和不尊敬，这则广告会引起消费者的极大不满。因此，该广告违背了尊敬（R）这一原则。 （4）E代表平等(equity)。该