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李开复 创新工场董事长兼首席执行官 互联网时代，“免费”的模式有着深远的影响——正是在“免费”的推动下，众多互联网公司获得了公众的青睐。如果你想了解“免费”是如何重塑我们这个时代的，建议你一定要读一读克里斯安德森的这本《免费》。 什么是免费？ 四类免费模式 ②三方市场 ③免费加收费模式 ④非货币市场 秋叶 受众 四类免费模式 ①直接交叉补贴 ②三方市场 ③免费加收费模式 ④非货币市场 秋叶 受众 四类免费模式 ①直接交叉补贴 ②三方市场 ③免费加收费模式 ④非货币市场 四类免费模式 ①直接交叉补贴 ②三方市场 ③免费加收费模式 ④非货币市场 秋叶 参与者 数字化免费 供需关系 付费内容的终结 娱乐节目向免费转变的6个理由 由大大小小的媒体公司创作的节目数量不断增加，但需求并没有出现质变：我们依然只有两只眼睛、两个耳朵，一天也只有24个小时。 2010年8月，《11度青春》 系列微电影上线，优酷网支持 《微博江湖》 56网支持 实体形式的缺失 付费内容的终结 娱乐节目向免费转变的6个理由 人们珍视现实世界超过虚拟世界。由于节目从装在CD盒里的光盘转入到通过线路和网络的电子文档中，它变得无形，甚至有些抽象。 获取的便捷 付费内容的终结 娱乐节目向免费转变的6个理由 通常情况下，下载节目比四处寻找并从商店里购买轻松得多。由于此类“搜索成本”下降，我们为节目付费的意愿也随之降低。 向广告赞助内容转变 付费内容的终结 娱乐节目向免费转变的6个理由 互联网上形成的阅读习惯迁移到生活的其他领域。如果在线内容是免费的，难道其他媒体提供的内容不应当同样是免费的吗？ 免费的《壹读》网站，收费的杂志 计算机行业希望内容免费 付费内容的终结 娱乐节目向免费转变的6个理由 苹果公司并不是靠销售音乐文件而赢利过亿的，它出售的是iPod播放器。免费内容使得播放这些音乐的设备变得更有价值，一如20世纪20年代无线电广播业的情形。 贾樟柯 《天注定》 经历免费 下载风波 免费的一代 付费内容的终结 娱乐节目向免费转变的6个理由 伴随着互联网成长起来的这一代年轻人已经将数字经济学理念嵌入到他们自身的DNA中。无论他们是否曾经听说过“接近零边际成本”，他们凭直觉就能理解这一概念。 360杀毒免费，最近又推出wifi免费 免费经济和一个免费的世界 对免费的质疑: 世界上没有免费午餐 在货币市场中，午餐对你而言也许是免费的，但你在注意力和声誉市场中，“付出”了自己的时间和精力。这些就是所谓的“其他成本”，也是经济学家处理不符合标准模型情况的方式。这些“其他成本”之一便是“机会成本”——你将花在午餐上的时间来做其他事情创造价值。 能否列举案例？ 正面案例和反面案例？ 比如免费的视频必须插入不能挑战的广告 比如免费的杀毒软件必须接受他们能够强行弹窗 免费的杀毒软件必须 接受他们能够强行弹窗 对免费的质疑: 只有广告是免费的（而且是有限的） 有关互联网免费的最严重的谬误是仅有广告是免费的。尽管基于广告业务的经营模式主导了互联网发展的初期这一说法是正确的，但如今的免费加收费模式——在这一模式下一部分客户直接付费，并支持另外许多免费享用服务的客户——正处于高速发展中，与前一模式展开竞争。 免费的广告屏蔽插件屏蔽了免费视频的插入广告 对免费的质疑: 免费鼓励盗版 不，恰恰相反，免费并未鼓励盗版行为，反而是盗版催生了免费。当市场意识到某产品复制和分销的编辑成本明显低于其销售价格时，盗版就随之出现。换句话说，支撑价格的唯一因素是保护知识产权的法律。这条规律适用于一切商品。 微软是免费盗版获得了市场 那么WPS的免费版价值何在呢 对免费的质疑: 免费削弱创新 一个日渐壮大的创造者团队……正打算放弃这些（专利权有效期）并根据“知识共享”或各种开放源软件许可协议公开他们的创意。他们相信，通过使其他人更易于在已公开成果基础上进行整合这一方式，真正免费——既免费又自由——是可以激发创新精神的。 UNIX系统是免费的吗？ Android系统是免费的吗？ IOS系统是免费的吗？ 免费法则 1 数字产品迟早会变成免费商品 在市场竞争中，价格会下跌到与边际成本持平。互联网是这个世界上最具竞争力的市场，而且它赖以运行的科技边际成本——数据处理、带宽、和存储成本——逐渐接近零。免费不是其中一个选项，而是一种必然选择。数字信息希望成为免费的。 2 实物产品厂商也希望自己的产品是免费的，但它们在这方面表现得并不积极 在数字商业领域之外，实物产品的边际成本几乎不可能降为零。但从消费者心理角度看，免费是如此具有吸引力以致各大厂商总是希望找到方法退出免费产品，它们通常的做法是重新调整经营策略从而在出售其他产品时免费赠送某些产品。 3 你无法阻止免费 在数字产品领域你可以借法律和各种限制性措施拒绝免费，但最