14 整合营销10.pptVIP

* bhmjk,jh n,jljl * bhmjk,jh n,jljl * bhmjk,jh n,jljl * bhmjk,jh n,jljl * bhmjk,jh n,jljl * bhmjk,jh n,jljl * bhmjk,jh n,jljl * bhmjk,jh n,jljl * bhmjk,jh n,jljl * bhmjk,jh n,jljl * bhmjk,jh n,jljl * bhmjk,jh n,jljl * bhmjk,jh n,jljl * bhmjk,jh n,jljl * bhmjk,jh n,jljl * bhmjk,jh n,jljl * bhmjk,jh n,jljl 14 整合营销 本章主要内容： ?了解整合营销、整合营销传播、营销策略组合的基本含义； ?明确整合营销的层次、整合营销传播实施要点以及营销组合的特点； ?掌握整合营销传播的核心思想、营销策略组合制定的影响因素； ?应用整合营销思想制定整合营销方案。 14.1 整合营销概述 整合营销是一种对营销活动的各个层面进行系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。  14.1.1 整合营销概念及特点 整合营销 符合社会经济发展潮流及其对企业市场营销所提出来的新要求 有利于配置企业资源，优化企业组