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做“注意力”时代赢家新媒体让“科普日”魅力充分显现 　　摘 要 9月14日的顾村公园人头攒动，2013年上海科普日的主会场出现了难得一见的火爆场面。与以往不同的是，很多市民是从微薄上、微信上得到科普日活动的信息，自发地从上海各个区域慕名前往这这个上海最大的郊野公园。 　　短短一个月，上海科普网微博的粉丝量从几百人猛增到5万多人，截止2013年9月23日，2013上海全国“科普日”活动网站主页的访问量达到了近40万人次，大大超过了往年。 　　是什么造就了一场科普盛宴，让科普日活动成了趋之若鹜的热门之处呢？原来上海市科协今年创新性地在科普日系列活动中加入了新媒体元素，利用移动网络和自媒体平台，依靠颇具创意的科普营销，形成了科普活动信息传播的新模式，大大提升了科普活动参与的广度和深度，成为了这个“注意力”时代的科普实践赢家。 　　关键词 注意力时代；赢家；新媒体；科普日 　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）107-0310-02 　　9月14日的顾村公园人头攒动，2013年上海科普日的主会场出现了难得一见的火爆场面。与以往不同的是，很多市民是从微薄上、微信上得到科普日活动的信息，自发地从上海各个区域慕名前往这这个上海最大的郊野公园。 　　短短一个月，上海科普网微博的粉丝量从几百人猛增到5万多人，截止2013年9月23日，2013上海全国“科普日”活动网站主页的访问量达到了近40万人次，大大超过了往年。 　　是什么造就了一场科普盛宴，让科普日活动成了趋之若鹜的热门之处呢？原来上海市科协今年创新性地在科普日系列活动中加入了新媒体元素，利用移动网络和自媒体平台，依靠颇具创意的科普营销，形成了科普活动信息传播的新模式，大大提升了科普活动参与的广度和深度，成为了这个“注意力”时代的科普实践赢家。 　　1突破传统思维 走出“线性之惑” 　　“科普”是传播科学的活动，采用公众易于理解、接受和参与的方式，普及自然科学和社会科学知识，传播科学思想，弘扬科学精神，倡导科学方法，推广科学技术应用。 　　在信息化社会中，人们对科学的关注程度达到了前所未有的高度。我国???在建立创新型国家，全民的创新热情十分高涨。从上海市科技传播学会举办的科技小记者培训活动报名的火爆场面就可以探得一二，上海的科技成果数量也呈现不断攀升的良好趋势。而与此形成鲜明对比的是大型科普活动的相对冷清。 　　在网络时代，上海市科协也是快马加鞭。虽然效果不错，但是由于依旧采用的是单向传播方式，没有走出“线性之惑”的误区，科学家和科技工作者用说教式的语言来传达科学精神，而公众普遍认为科学很复杂，因而变得敬而远之。 　　如何突破传统思维，提高公众的参与度，真正发挥科普的内在价值？ 　　近年来，一个新媒体时代悄然而至，利用移动网络，通过智能手机，人们可以随时随地上网、上微博、上微信，得到各种信息，并自发参与其中，每个人都可以成为独立的传播者，这不是一个单向的线性传播模式，而是一种全网络信息共享和互相学习的模式，人人都是聚集人气的小磁场。这是一个前所未有的自媒体舞台。上海市科协决定在今年的科普日活动中大胆引入新媒体元素，提高上海科普日活动的影响力。而事实证明，他们的实践方向是正确的！ 　　2“点对点”接力，迈出探索的“脚步” 　　今年，上海科普日的活动的规模空前，活动数量较多，除了主会场两天活动之外，9月14日—9月20日期间，全市17个区县、146家科普教育基地，以及多个委办局将组织开展的600余项科普活动，无论参与区县还是活动数量，2013上海全国科普日活动的覆盖面都是历届之最。如何能让市民主动参与到科普日活动中来，又提高科普日的影响力呢？与相关公司合作，经过细致策划后，一场主题为“脚印在哪里”的科普营销活动拉开帷幕！ 　　细心的人们发现，8月开始，上海科普日的微博正式加V，背后的原因是政务微博可以赢得更大的关注度，8月15日，“脚印在哪里之一句呼吁”活动在微博上启动，规则是：关注上海科普日官方微博，然后转发主题并且@一位好友@上海科普日，最后写下一句原创的生态环保呼吁口号。为了吸引眼球，主办方还在微博上提出了奖励方案，参与者可以得到一张上海科普日主会场的门票。生态保护是一个世界性的话题，关乎每个人的日常生活。这个带着社会责任感的话题自然激起了阵阵波涛，“追求绿色时尚，拥抱绿色生活”、“捡起片片纸，传递深深情”、“当环保卫士，做时代公民”……一句句发自肺腑的倾诉开始出现在微博上，而它们传递的环保深情，又将更多的人吸引到了这个平台上，一场科普接力在网上传递着科普理念，蝴蝶效应开始初露端倪。同时进行的还有“脚印在哪里之记录美丽上海！”，与之前活动规则类似，所不同的是要市民们晒出拍摄的照片，并写出一句心情话语或者讲述