全渠道营销是王道三只松鼠尝到甜头.docVIP

全渠道营销是王道 三只松鼠尝到甜头 这是一个靠品牌差异培养粉丝、的时代跃居坚果行业第一 2014年，1.09亿，110万包裹，392万访客，4大分仓，4天 2015年，2.66亿，260万包裹，731万访客，8大分仓，5天 2016年，5.08亿，460万包裹，1400万访客，10大分仓，6天 这个根植于互联网的电商品牌，究竟有什么独门秘籍，打造如此彪悍的战绩？ 把用户当主人 为客户关系注入情感 目前，三只松鼠公司共有 3100 名员工，服务着4000万主人，是的，三只松鼠从诞生起，便使用了“主人”这种颇具cosplay意味的称呼，来形容与消费者之间的主仆关系，这样尊贵的身份象征给用户虚构的假想场景松鼠和主人故事，二次元用户导向思路逐渐拥有了话语权向社群进发，力量逐渐强大消费者爱分享，成为主动传播者全渠道全渠道营销已经成为零售发展的必然趋势。 在去年年初，章燎原就曾透露过三只松鼠一定会进入线下的想法，在他看来，“消费者在哪里，我们就要到哪里。第一周总销售额已高达110万元，超过5万人进店。 三只松鼠投食店 投食店强调体验和互动，打造社区，用情感保持用户粘性 围绕“三只松鼠”IP衍生的萌物周边，成为投食店的另一特色 此外，以“三只松鼠”为主体的80多款IP周边也在投食店大行其道，充分发挥了品牌跨界的价值， 品牌不再只是一个单一符号，而是借助 IP 化塑造，变为了能承载一切流量、渠道、产品、管理的具有互联网人格的企业核心资产。 令人惊喜的是，这样的线下店体验带来了比网络渠道更高的毛利率。 未来更加偏向网购并不特别发达的三四线城市线下店是渠道下沉的重要连接点每个城市只开一家店，线上线下技术手段和大数据进行打通和整合，用户在线下购买线上一样便捷。生意全部某个平台是一件非常可怕的事情因为平台商就地主，地主会经常改变游戏规则企业真正想要的是属于自己的渠道电商平台 易订货，国内第一款B2b移动客户订货系统，围绕品牌企业与下游客户的全渠道业务流程设计，以订单处理为核心，帮助企业快速构建专属的全渠道营销互动平台，实现互联网+全渠道销售运营模式的管控。每个老板心中都有一个平台梦易订货帮助他们传统渠道销售模式的电子商务化变革，更好的掌控渠道终端。 从三只松鼠大举进攻线下的趋势可以看出，未来休闲食品会向三四线城市扩张，参与品牌会更多，行业会更细分，竞争也会更激烈。 有了易订货，更多像卢司令这样的后起之秀，能够不受平台束缚，打造自有的全渠道营销平台，在行业竞争中分得一杯羹。