一、营销观念的含义 营销观念是企业在开展市场营销活动的...122.pptVIP

一、营销观念的含义 营销观念是企业在开展市场营销活动的过程中，在处理企业、顾客和社会三者利益方面所持的态度和指导思想。 它的核心问题是：以什么为中心来开展企业的生产经营活动。 营销 观念 以企业为 中心的观念 以消费者为 中心的观念 以社会长远 利益为中心 的观念 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销 观念 社会营销 观念 * vjghkjh 营销观念 观念改变，态度改变； 态度改变，行动改变； 行动改变，人格改变； 人格改变，命运改变； 命运改变，人生改变。 * vjghkjh 营销妙语： 兰比尔·斯科特说：“在今天的市场经济里，市场营销已不再是产品之争，而是观念的较量。” 　 海尔首席执行官张瑞敏曾说过：“理念的领先几乎决定企业的命运，可以说，没有思路就没有出路。” 　　 * vjghkjh 二、营销观念的演进 营销 观念（Mark eting Managem ent Philosophies) 生产观念 推销观念 市场营销观念 社会营销观念 产品观念 * vjghkjh 认为：消费者喜欢随处可买到的价格低廉的产品。 因此企业应提高生产效率，扩大生产，降低成本。 生产观念产生的背景： 卖方市场。　 Case： 美国福特汽车公司的创办人福特曾经说过：“