《市场营销》复习材料.docVIP

PAGE PAGE 1 一、单项选择题（每小题一分） 1、“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ D ） A．产品观念 B．社会营销观念 C．推销观念 D．市场营销观念 2、绝大数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它，这属于（A ）需求状态。 A. 负需求 B. 无需求 C. 有害需求 D. 过量需求 3、相当一部分消费者对某种物品有强烈需求，而目前产品或服务无法满足其需求，这属于（ A ）需求状态。 A. 潜伏需求 B. 过量需求 C. 负需求 D. 下降需求 4、（　D　）产生于资本主义国家由“买方市场”向“买方市场”的过渡阶段。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 客户观念 D. 推销观念 5、（　B　）观念最容易导致“市场营销近视”？ A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 客户观念 6、在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ A ） A．寻找和评价市场机会 B．细分市场和选择目标市场 C．发展市场营销组合和决定市场营销预算 D．执行和控制市场营销计划 7、市场营销管理的实质是（　A　）管理。 A. 需求 B. 交换 C. 消费者 D. 销售 8、通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手，属于（　B　）定点超越。 A. 产品 B. 过程 C. 组织 D. 战略 9、波士顿咨询集团法中，位于第二象限的战略业务单位属于（　A　）。 A. 明星类 B. 问号类 C. 金牛类 D. 瘦狗类 10、（　A　）就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。 A. 后向一体化 B. 前向一体化 C. 水平一体化 D. 以上全不是 11、（　C　）战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长期效益。 A. 发展 B. 保持 C. 收割 D. 放弃 12、企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围属于（　B　）多元化。 A. 水平 B. 同心 C. 集团 D. 过量需求 13、企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这是企业发展新业务方法的（　B　）。 A. 市场渗透 B. 市场开发 C. 产品开发 D. 密集增长 14、企业首次收集的数据，被称为是（　D　）。 A. 原始数据 B. 一手数据 C. 二手数据 D. Ａ和Ｂ 15、将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种方法称为（　C　）。 A. 观察法 B. 实验法 C. 调查法 D. 专家估计法 16、能够进行加减乘除运算的测定尺度是（　D　）。 A. 名义尺度 B. 顺序尺度 C. 间距尺度 D. 比例尺度 17、能够进行加减运算不能进行乘除运算的是（　D　）。 A. 名义尺度 B. 顺序尺度 C. 间距尺度 D. 比例尺度 18、经过编排、加工处理的数据被称为（　C　）。 A. 原始数据 B. 一手数据 C. 二手数据 D. Ａ和Ｂ 19、从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发，通过分析各种模型，帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题，此属于（　C　）。 A. 内部报告系统 B. 市场营销情报系统 C. 市场营销分析系统 D. 市场营销调研系统 20、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌属于（　C　）。 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 21、随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（　D　）。 A. 下降 B. 上升 C. 不变 D. 随意变动 22、小明考上了大学，去学校可以选择坐飞机和坐火车，那么，飞机和火车之间形成了（　D　）。 　 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 23、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商是（　C　）。A. 商人中间商 B. 代理中间商 C. 批发商 D. 经纪人 2